微信公众号发出的文章可以删除吗 微信公众号广告为何推文就被删？

前几天，腾讯公布2016年第三季度业绩报告，效果广告收入增长83%，达到43.68亿的人民币，其中微信公众号、朋友圈成为主要收入来源。今年9月1日《互联网广告管理暂行办法》实施以来，其中与公众号广告相关的规定一直受到关注，微果酱也曾对此进行过独家解读。

也是在前几天，“腾讯研究院”推文《自媒体广告法律责任辨析及监管应对》，明确了一些与公众号发布广告相关的责任。微信一直在有意无意地净化平台的广告生态，对于互联网广告新规，此前就有人问过微信相关人员，得到以下答复：

“作为信息发布平台，微信公众平台一直致力于打造健康、绿色、安全的平台生态。我们将严格遵守《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规的规定，积极履行平台责任和义务。假如用户发现违法违规广告等恶意营销信息，也可以通过公众号图文页面的投诉入口进行投诉，我们将根据法律法规、平台规则进行处理。”

公众号广告中不同角色要承担什么责任

对于发布在微信公众号上的违规广告，微信该不该管，该怎么管？谁要对违规广告承担责任？这些在“腾讯研究院”发布的文章里都有大概提到：

①微信公众号如同时是广告主和广告发布者，既要对广告的真实性负责，也要对广告内容的审核负责。

这类的公众号通常是指像支付宝、海尔等企业或品牌开设的公众号，他们直接或间接在其官方公众号上发布广告时，既是广告主也是广告发布者，要同时承担这两个角色的应有责任。

【支付宝在其官方公众号上发布广告】

这种情况下，由于微信没有参与到广告行为中，也没有收取广告费用，所以微信作为单纯的“互联网信息服务提供者”。也就是说，微信只是给你提供了一个发布广告平台，如果有人对你的违规广告进行举报或者微信官方自己看到了，那微信就有对违规广告进行删除或封号的义务。

②微信公众号作为广告发布者，受到广告主委托并收取了一定的广告发布费用，如果出现违法或虚假广告，微信公众号要承担相应的法律后果。

像我们平时看到的咪蒙、六神磊磊、三表等自媒体大号接的软文广告，广告主向他们支付了广告发布费，他们属于广告发布者。如果广告内容违规，就要追究他们作为广告发布者的责任。像上面的情况一样，微信不参与其广告经营活动，不收取广告费用，也不负责审核广告内容，仍然是作为“互联网信息服务提供者”，对违规广告有制止的义务。

【三表和六神磊磊发布的软文广告】

以上说的都是微信公众号作为广告发布者的相关法律责任，微信作为广告发布者的情况目前来说有三种，朋友圈广告、广点通，以及刚上线不久的互选广告。这种情况下，微信要对这三个位置呈现的广告素材，包括图片、文字等进行审核。

总的来说，对于在微信公众号在微信平台上发布的广告，微信有制止的义务，制止的方式包括删文、封号等。但如果涉及到罚款或者更深的法律责任，微信是没有权力进行处罚的，毕竟这是相关政府部门的事情。

标识“广告”VS内容违规谁更重要

去年9月，被誉为“史上最严”的新广告法出台后，各种言论满天飞。然而一年过去后，广告环境似乎并没有大变化，于是在今年7月发布的《互联网广告管理暂行办法》中，国家工商行政管理总局进一步明确了互联网广告方方面面的规则，比如：电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告……

互联网广告新规中对微信公众号广告有较大影响的：一是要显著标明“广告”，软文可能不再“软”；二是对广告核实更加严格，有利于净化微信平台广告生态。这里的核实，涉及到了上文提到的广告主和广告发布者，其都有责任对发布的广告内容进行审核。

虽然“腾讯研究院”的这篇文章里并没有提到公众号发广告要不要标明“广告”字样的问题，不过从目前情况来看，公众号没有标识“广告”的仍有很多，标了的也有不少。

【“咪蒙”公众号的广告都加上了“广告”标识】

相比于纠结要不要标“广告”，微信似乎对违规广告内容的打击更为重视，这不仅是作为“互联网信息服务提供者”的义务，也是从整个微信广告生态出发。也就是说，保证你的公众号广告内容不违规比标不标“广告”可能更重要，不然一不小心就被删文封号就哭不出来了。

目前为止，互联网广告新规实施将近三个月，微信对违规广告监管日益严厉，甚至出现违规广告一推文就被删的情况。大家在接广告的时候还是要多注意相关规范，明确自己的责任，避免广告被删。