大厂经验 | 淘宝红包项目设计总结
专业出黑
春节是各家 APP 必争营销节点，淘宝如何在各家之中脱颖而出，抢占先机？
因为这个互动极致简单，所以我们计划在互动正式上线前，先上线活动预告页。通过预告页模拟用户真实路径，价值显性化表达，让活动在未上线前也能吸引到用户，进而吸引用户订阅。
不出所料，活动正式上线后，首日 DAU 创下新高。
▲ 模拟用户真实路径，价值显性化表达，吸引用户订阅
2. 快速沟通，刺激参与
上线首日抢占了开局优势后，除夕夜也快来了。
在这个所有人都在玩手机的除夕夜，我们自然也不会浪费这个机会，计划将 DAU 拱到最高峰，所以我们开始第二次计划—— 红包雨。
因为投放渠道的限制（闪屏），我们需要快速与用户沟通「是什么」&「怎么做」，所以在设计上，我们精炼文案与视觉重心，采用居中构图更能抓住用户注意力，让用户能在短时间内接收到核心信息。
▲ 3 秒闪屏，精炼信息，展示核心利益点
同时，红包雨的参与方式也很简单，并不需要进入红包发发乐活动页参与，而是打开淘宝直接参与，这样用户的参与门槛也被降至最低。
3. 高频运营，持续裂变
随着流量高峰的下降，用户对于活动也将进入一个疲惫期，我们也将迎来流量的低谷。
到这里，我们即将开始第三次计划。通过阶梯裂变、人群投放、特殊玩法等的手段，刺激用户继续裂变发红包。
但项目在进行过程中，由于项目周期更迭速度较快。为了让运营策略具备快速迭代上线的能力，设计采用统一的模板化设计，让短周期活动（两天为一个周期）也能做到高频运营，最大化撬动用户拉人行为。
▲ 通过模板化设计，适配不同运营的策略，快速上线
03.全方位｜品牌传播感知
还是以红包作为出发点，对外品牌传播也保持以红包为核心创意感知点，我们采用了红包组成祥龙这样的动态视觉，在全网投放均保持一致。
▲以红包为核心创意感知点
写在最后
在整个贺岁档的竞品互动中，淘宝尝试着找出了一条不一样的路。事后看来，这次勇于作出的尝试也让活动的外部正面评价大幅拉高，负面舆情也减少了很多。
未来互动也将持续不断的深入思考用户需求，通过玩法设定、体验打磨等，持续改变淘宝在用户心中的整体感受，为他们提供简单的用户体验。
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