品牌营销网络推广 品牌出圈利器：网感营销
专业出黑
有一个词越来越大频率的出现在我们身边，就是网感，做品牌需要网感，做个人IP需要网感，求职需要网感，甚至交朋友也需要网感，可见网感好是现在从业人员的基本素质，那么网感究竟是指什么？
从字面上来看，网感就是感知互联网信息的能力，比如你知道网上最近什么出圈，或者又流行什么新梗或者流行的新词。
但其实知道什么热不是网感，知道为什么热才是，但对于品牌而言，在知道为什么之后，还需要筛选出对自己有用的信息，与品牌或者产品进行最恰当的融合，跟进热点作出文案、海报或者互动活动，让它二次发热，这才是品牌网感。
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做营销或者运营，无非是想从感性层面打动消费者，找到原因，分析原因，利用这种传播将自身的品牌做好推广，这也是一个好的运营的工作内容。从受众的内心出发，探究他们的特性与真实需求。
俗话说：无梗不营销。
网感是有效建立与消费者的沟通的桥梁，品牌不仅要基于定位出创意和营销方案，同时也要有梗，在互联网语境里做社交层面的传播。
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从腾讯的“鹅厂”、阿里的“猫厂”、京东的“狗厂”，到苹果的“卖肾梗”、三星的“爆炸梗”，这些话题总能激发网友的议论。
这就是网易、钉钉、杜蕾斯、卫龙等品牌出圈的原因，一个人让人印象深刻的梗，会决定消费者对品牌的初印象，也会打造出独特性与辨识度的品牌形象。
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喜茶最近在网感上很是出圈，推出喜茶x 吸管杯，一个杯子100多块，一上线就秒空还登上微博热搜，成为新一届断货王。正是因为喜茶把自家的饮品，做成了高颜值的社交化产品，从甜美的色彩到胖墩的外形，加入了社交网感元素。
喜茶卖杯子被抢光还没几天， 又和多芬联名卖起了沐浴露——芝芝桃桃沐浴泡泡，主打广告语就是：用喜茶芝芝桃桃泡个澡。产品的包装粉粉嫩嫩超有少女心，而且沐浴露上还有一层奶盖，和喜茶自家的产品有很深的视觉关联，也将喜茶这个品牌打造成一个IP。
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但要说起网感的鼻祖，还得是环时互动时期的杜蕾斯，营销的标志性事件，就是2011年杜蕾斯的“雨夜鞋套”，从那时开始，杜蕾斯在社交网络风生水起多年，成为社会化营销的地标。
杜蕾斯的人设定位是定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识。热点一直不缺席，特别是某一年感恩节一口气撩了13个品牌。
环时互动和杜蕾斯“分手”后，杜蕾斯屡有翻车，但环时作为广告界老司机，又推出“泡面梗”，三句核心文案：读书的人 面上有光； 盖面更香；泡面孵化器等，收获了许多好感。还有五芳斋重阳节的怀旧广告，也十分有梗。
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故宫IP也是其中的佼佼者，通过一系列营销手段，成功塑造年轻化、有网感的品牌IP形象。
故宫通过网感的表达，通过各种跨界营销，打破了人们对于它的刻板印象。以网感孵化出很多IP产品，让这个600岁高龄的品牌成功返老还童。
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网感虽然很重要，但不能为网感而网感。
尤其品牌想靠近年轻人的时候，会使用很多大量的网感词语，比如“SKR”、“确认过眼神”、“盘他”等等，真正的网感并不是遣词造句，而是用态度打动受众。
有网感品牌，都善于经营特色的人设，积极构建的品牌内容，一个有高辨识度的人格化品牌，就是一个有故事的人设。
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说了这么多，品牌怎么样才能有网感？
01
保持敏感度与洞察力
品牌营销需要你迅速将想表达的内容无障碍的说给目标人群听，找到品牌和热点时事的结合点，从品牌定位，到策划、概念、创意，再到执行一步步走下来。品牌需要关注的，是如何从品牌和产品出发，创造内容。
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02
善于互动
除了对网络事件保持敏锐的直觉，还要能够主动引导话题进行营销，带着用户一起玩，让品牌变得更加 。理解现下目标人群的行为逻辑，根据内在逻辑，设计出符合他们行为、意愿，能够让他们更好接受品牌和产品的创意。
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03
放低姿态
品牌不能“高高在上”的与用户对话，而是需要降低姿态，怀有同理心，与受众打成一片。新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的营销玩法才能在社交媒体中产生话题热度，更好地沟通年轻消费者。
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04
跨界合作
现在是一个玩物可联名的时代，只要带上“X”的联名款，都能带来“1+1”大于2的神奇效果。通过跨界，将品牌打造成一个符号，形成品牌印象进行传播和扩散。只要你有想象力，联名产品就有可能成为爆款。
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互联网时代营销有个小定律，那就是信念、感受和渴望。这三个词。简单地说，就是要站在消费者的角度出发，去感知他们对产品的看法，他们的情绪，以及探究他们最想要的东西，让消费者欢天喜地为品牌或者产品买单。
