品牌推广和策划 品牌营销策划分析论文
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品牌营销策划分析论文
【摘要】以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必
然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在
竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播
品牌的独特形象，
让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有
着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该
品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品
牌营销的基本原理。
关键词：品牌营销策划
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世纪，是知识经济的时代，
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世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品
牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了
变化，从
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世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产
品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展
到品牌营销观念阶段。
以品牌为核心而进行营销，
是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选
择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争
激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌
的独特形象，
让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独
特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌
产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营
销的基本原理。
由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，
努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主
要任务。
为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，
有效的开展品牌营销活动，
最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。
一，什么是品牌营销策划
策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个
目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人
