产品营销推广产品营销推广 专升本征求专栏 ▏市场营销（专升本）专业详解

征求计划

类别：文史类

专业代码：001

征求数：11

学费参考（元/年）：18000

英语要求：无

01

培养目标

依据教育部《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》，围绕学校“应用型、创新型、区域化、国际化”的办学定位，“开放、融合、卓越”的发展战略，及建成特色鲜明的高水平应用型大学的目标，面向移动互联与数字化时代对复合型、应用型高端营销人才的需求，根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的基本原则，市场营销专业培养适应社会主义市场经济和营销管理、企业管理等一线需要，具备良好的政治素质、职业道德、创新意识和团结协作精神，掌握市场营销的基本理论和基本知识，跨界融合、数智（思维）实践（能力）、道术相济的DiSAP型(；Sight；；）新商科应用型营销精英。

02

专业要求

本专业培养具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、门店管理、网络营销和营销策划等工作的高素质技能型专门人才。专业注重培养学生的专业基本素质和实践应用能力，推动学生全面发展。

03

核心课程

市场营销学、消费者行为学、营销数据分析、营销渠道管理、品牌与运营管理、广告与新媒体传播、商务谈判、营销策划、社会化媒体营销、网络营销、服务营销、零售学、连锁经营与门店管理、营销伦理等。

04

就业前景

毕业生就业渠道宽，可任职于包括互联网公司、制造型企业、金融企业、零售企业、传媒企业、教育企业、咨询机构等在内的各类创业型和中小企业、大型企业组织的营销岗位；就业面广，可从事市场开发、营销策划、品牌管理、产品设计、社交媒体运营、销售管理等各项工作。

05

专业定位

市场营销专业设立于2001年，是浙江省内独立学院中最早设立的营销专业。作为浙江工商大学杭州商学院首批新商科建设专业、品牌专业，围绕学校“两型两化”的办学定位，本专业牢牢把握“互联网+”、新媒体营销大趋势，以新商科建设为契机，走差异化、特色化发展之路，力争成为应用型新商科数字营销复合人才培养基地、数字营销产教研一体化发展高地，长三角独立院校数字营销专业的先行者。

06

专业建议

专业设置三大主流方向：数字营销、社会化媒体营销、商贸与服务营销。重点打造5门金课：市场营销学、营销策划、营销数据分析、广告与新媒体传播、服务营销。设有创业与服务管理、新商科人才培养创新研究所等4个研究所，数字经济与组织创新研究团队，供本专业学生学习与研究。建立20多个校外实践实习教学基地，与杭州太平洋保险、认养一头牛、艺福堂、千芝雅、东方通信等企业建立校企合作机制，学生可进入校外实习基地进行寒暑假实践、毕业实习。

07

学生成果

本专业学生专业素质和综合能力强，学生在全国大学生节能减排社会实践与科技竞争、“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛、浙江省经管案例大赛、浙江省会展策划创意大赛、“互联网+”大学生创新创业大赛等国家和省级学科竞赛中多次获奖。

08

教师队伍

市场营销专业教学团队7人，其中副教授2人，博士（含在读）2人，浙江省“高校领军人才计划”青年优秀人才、浙江省“三育人”岗位建功先进个人1人，富春名师2人。专业团队具有营销策划、政府规划等社会服务经验，年轻教师均具有海外留学及国内知名企业从业经历，并保持与业界的紧密联系与良好沟通。

09

教师风采

厉飞芹，女，博士，党员，副教授，绍兴上虞人，管理学院院长。2010年本科毕业于浙江工商大学工商管理专业，为浙江工商大学博士，现为浙江工商大学硕士生校外合作导师。首批浙江省高校“双带头人”教师党支部书记工作室负责人、第二批全省高校党建工作样板支部培育建设单位负责人；浙江省“高校领军人才计划”青年优秀人才、浙江省“三育人”岗位建功先进个人、桐庐县“511”中青年人才培养计划第一层次培养人选；浙江工商大学优秀教师、浙江工商大学三育人先进个人、杭商院最受师生喜爱的书记、富春名师。主持国家社科基金在内的国家级、省部级课题10余项，在《光明日报》等发表论文20余篇，主笔撰写的11份成果要报获得省部级领导批示，主持、参与文旅规划、科技创新规划和咨询项目30余项。文三等奖（独著）等7项。

鲁敏，男，硕士、民盟盟员、副教授，江西南昌人，营销管理系主任。2003年3月硕士毕业于杭州商学院（现浙江工商大学）工商管理学院。浙江省大学生科技竞赛优秀指导老师，浙江工商大学杭州商学院富春名师、优秀班主任、“三育人”先进个人、教学督导。主要从事商贸流通产业及企业研究，擅长商贸（含商业项目定位）规划、营销策划。主讲市场营销学、营销策划、品牌与运营管理、跨境电商营销与策划等专业核心课程。主持或作为主要成员，为杭州、嘉兴、舟山、义乌、桐庐等政府及企业提供规划、策划与培训服务40余项，参与国家自然、国家社科及省部级课题多项。

徐祎珺，女，硕士、党员，浙江永康人，营销管理系副主任。2014年毕业于浙江工商大学工商管理学院，获管理学硕士学位。主要从事数字营销及消费心理研究，擅长市场调研、数字化分析。主讲市场营销学、数字营销、市场调研预测学、消费者行为学等专业核心课程。主持教育部协同育人项目1项，并作为主要成员，参与省部级课题多项。在核心刊物发表经济管理学术文章多篇。指导学生获浙江省大学生互联网+竞赛银奖，曾获浙江省工会工作先进个人，浙江工商大学“三育人”先进个人。

10

优秀毕业生

市场营销 2021届黎欢

大学期间多段大厂实习经历，21年毕业进入美团核心部门的品牌营销岗，绩效均为S/A，工作第一年晋升L6，工作第二年晋升L7，个人总结的业务方法论在事业部层面推广，多次面向事业部近万人直播分享方法论，相关课件成为事业部新人必学课程，至今挂在美团内网。

现在某头部互联网公司任高级营销经理，负责年流水30亿大型项目，业务对接某全球500强餐饮公司和诸多国内顶级餐饮集团，多次荣获事业部层面优秀个人荣誉。

市场营销 2023届吕承阳

现录取为浙江理工大学经济管理学院物流工程与管理专业硕士研究生，学习、竞赛与实践成绩突出、综合发展。在校期间积极参加各项学科竞赛，荣获浙江省会展策划大赛三奖、浙江省企业模拟竞争大赛三等奖、浙江工商大学第十二届“希望杯”大学生创业大赛金奖等奖项；积极参加社会实践与企业实习活动，在珍岛集团杭州公司、上海帆船信息科技、杭州聚有大为、杭州矅马电子商务等企业，从事数字营销、市场运营、直播运营与新媒体运营等工作。