化工产品推广文案 日用化工产品市场推广方案

案例背景：山东 xx 化学工业有限公司是专业生产、 销售杀虫气雾剂、 花露水、 空清新剂、 洗涤用品等系列日化用品的化工企业。 公司自开业十几年来表面看来营运不错。 一直有比较稳定的销售网络和消费群体， 适中的利润， 且还获得过众多国家及省市荣誉。 如 2005 年通过: 2000 国际质量管理体系认证； 2008 年列为国家定点杀虫剂生产企业； 尤其本案“xxx” 系列产品的研发在省行业评比中还得到了 不菲的排名。 企业发展到现阶段， xx 的高层管理者发现， 要想把企业进一步壮大繁荣， 把 xx 做成国内外化工界的一线品牌， 需要做的还有很多很多。 尤其现公司的新专利产品即将上市， 应抓住时机借此跳板， 全面提升销售渠道的运营， 做出品牌知名度与美誉度。鉴于 xxx 目前的销售状况: 1、 公司管理者多是技术类精英， 务实， 忠诚， 求新。 但在销售方面缺乏专业的策划执行团队， 急需一套合适推广模式和队伍。 2、 品牌形象方面： 虽然产品很不错， 但原来产品面对的多是低端消费市场， 现新产品新技术是一项非常高端的科技产品， 包装和宣传必须全面升级。 3、 销售方面： 销售队伍人员少， 年龄老， 工龄长， 销售体制及奖惩制度不完善。 根据以上聊城信雅达商业营销策划公司受汉兴公司的委托， 现以聊城为试点， 调整制定并全面协助执行以下品牌推广策略。