北京路情趣用品店 品牌周报 | “大人糖”给女性情趣用品办展、永璞咖啡开线下店、小罐茶推出生活茶品
专业出黑
锐品牌为你精选一周新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
以3个篇章与6个互动装置，“大人糖”给女性情趣用品办展
◎ 图源：大人糖
7月21日-7月31日，原创女性情趣品牌“大人糖”在深圳前海壹方城举办品牌首个线下快闪展，据悉，这也是全国首个以策展形式在线下商业体出现的情趣品牌快闪店。
限时11天，“大人糖”以“阅己、越己、悦己”三组章节，以及6个互动体验装置，带领消费者进入一场关于女性身体与情感的探索之旅。
其中最经典的为“阅己”部分，“大人糖”邀请用户一起共创女性肖像摄影群展#ME M OMENT#，所谓#ME #，就是放大“我”的感受，放大“我”的力量。品牌收集了近百个女性代表的头像和成长过程中重要的时刻，希望能在彼此的故事与对视之中，找寻到一份互相支撑的力量。
而在镜面装置《我，和我的无数个分身》之中，现场借助连续排列的镜面装置，让观者观察、审视、欣赏自己的不同角度和切面，意在表达女性有多重的社会身份角色，无论是女儿、母亲、妻子、女友、朋友、合作伙伴、最重要的，镜中的你首先是你自己。
通过上述两个版块，“大人糖”希望女性能先停下脚步，好好阅读自己。另外则以来自 的艺术作品《扎扎》与《今日份甜》互动装置回应“超越自己”与“取悦自己”两层立意。
此外，品牌官方还面向全网招聘6名情趣用品快闪店店长，尽可能在每个消费者接触点上深度链接用户。
过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类；但如今，越来越多的人开始“为性买单”。与此同时，情趣用品品牌一直都努力“去污名化”，卯足了劲吸引年轻人与女性消费群体。“让女性性欲去病化以及让女性情趣用品阳光化”听起来容易，但背后其实需要大量的用户洞察、市场教育以及消费者连接动作，“大人糖”这轮线下快闪策展正是承担了这样的任务。
大人糖，是创立于2019年的新锐原创设计情趣品牌。在产品层面，大人糖注重将品质主义、创新洞察、美学探索和情感沟通贯穿于品牌体验和产品设计中，希望能触达现代女性最真实的内心需求；品牌层面，大人糖则通过兼具创意与正向的营销活动，科普“性教育”，让情趣用品成为“潮流”、“前卫”、“勇敢”、“正面自我与取悦自我”的代名词。
从获得了德国红点设计奖并敲开这一代年轻人情趣审美之门的明星产品“逗豆鸟”、到以内容为载体联动不同的女性、借由《她的性与格》主题展览开启对于女性身份认知与情绪出口的讨论、以及《阅己、越己、悦己》情趣用品线下主题展，大人糖致力于让“情趣”这件事，阳光、体面地和所有人打招呼。
永璞咖啡全新线下店落根上海永嘉路
◎ 图源：永璞
上海的盛夏，又多了一个咖啡的落脚处。
7月21日，永璞全新线下咖啡店“城是”在上海永嘉路394号正式开业。该店采用城市复古式设计，并以布鲁蓝为主色调，产品为意式咖啡、手冲咖啡等。永璞希望以咖啡为介质，打破空间界限，让“城是”成为连接人与城市的枢纽。
其实，这并非是“城是”的初次亮相。早在2021年10月，“城是”就以“永璞旗下首个线下空间品牌”的标签出现在#永璞灵感艺术节#上。据官方诠释，“城是”是一个社交空间，鼓励表达并探索城市文化，也将传递作为空间的意义，专注精品咖啡与精酿啤酒，为年轻人提供“逃离无聊，拥有短暂浪漫”的场所。
同年12月，“城是”以咖啡概念空间的形式对用户限时开放，在此次开业的门店工地上，把废墟空间打造成一个咖啡概念空间。
永璞咖啡的核心概念是“让咖啡成为生活的一部分”。从2014年创立至今，它凭借“咖啡界里的跨界狂魔”品牌记忆点，在混战的咖啡江湖找到了自己的一线立足之地。在此之外，永璞借助杂志《岛民月刊》、用户精神社区“永璞小岛”、以及线下品牌门店等内容与场景载体，传递永璞的生活方式故事，与用户共同感受风味与生活，最终让品牌成为用户的日常。毕竟，喝咖啡意味着爱好与习惯，而当咖啡成为生活，则更多地意味着无限的商业机会。
話梅华南首店深圳开业
◎ 图源：話梅
7月23日，話梅开设了华南首店，新店位于深圳卓悦中心。
继北京、上海、成都、重庆、杭州、武汉之后，話梅延续品牌“一店一设”的理念，以工业风格的装修、外露的管线以及串联空间和全球美妆好物的输送带，融入深圳这个注重创新的城市。
基于“展露真实，无需隐藏”的设计概念，話梅将主流审美中总是被包藏的管线重新外露与放大。从外立面2楼连接到1楼，再从室外延续到室内的巨型管道，是金属和工业调性带来的秩序和科技感，也是深圳创新和快速发展的意向展现。
此外，空间中的每一条管线，如同每一个独特的性格，承载着来自世界各地的生活灵感，输送到这座城市的中心。
通过场景与内容的创造力重构，将美妆门店变成沉浸式场景体验、甚至是城市文化符号地标的新入口，是話梅融入不同城市的重要策略。比如引入老上海街坊和里弄文化的話梅上海武康路店、把空间与电影结合的話梅北京环球城市大道店、还有以防空洞为灵感的話梅重庆解放碑店……以城市旅行者的视角，話梅向我们展示了门店空间的更多可能性，但也带来了另一个难题：资本所看中的门店快速复制与规模化的速度被放慢了。
蕉下携手户外生活方式媒体Nuts，以浆板漫游咖啡溯溪
◎ 图源：蕉下
继极限飞盘之后，蕉下近日联合户外生活方式媒体“Nuts 樂此”开展48小时“逃跑计划”，以“水”为题展开全新夏日创想，与大家一道提桨踏板、溯溪寻潭。
48小时“逃跑计划”是蕉下全新“ ROUND｜ FOR CITY”栏目的重要一项，该栏目旨在运用文字和镜头记录蕉下运动社区的在地“轻户外”实践及其背后的生活肌理，与大家一同还原出一个实心的、多样的城市运动空间。
蕉下取名自“芭蕉叶下”，2013年从防晒伞起家，十年时间不到，就已经成长到了可以独立上市的规模，扩展为一家集聚服装、伞具、帽子、鞋履以及配饰等休闲运动、远足露营等为一体的城市户外品牌。
虽然发展迅猛，但如何维持更高市值的问题仍然存在。持续扩充产品矩阵及覆盖更广阔的城市户外场景，以扩大品牌的整体目标市场，是蕉下给出的解决方案。为了证明其品牌的增长后劲，2017-2021年，蕉下开始更频繁地推出新产品，产品形态从最开始的防晒伞，发展到服装、帽子、配饰及鞋履等多个品类，场景涉及城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足以及当下火爆的露营等场景。此外，飞盘、陆冲，城市单车探索等与城市户外生活方式相融合的品牌与内容沟通，也让蕉下的“妙享户外”品牌理念更为丰满。
小罐茶推出生活茶品牌“茶几味”
◎ 图源：茶几味
7月21日，小罐茶旗下国民生活茶品牌“茶几味”正式上线，产品在天猫、京东、微信小程序同步发售。
据品牌方介绍，茶几味是小罐茶旗下首个主打性价比的子品牌，致力于让中国茶成为更多人的日常；品牌相信创新是最好的传承，并邀请80位科班茶人，左手人文，右手科学，旨在给消费者一杯标准的日常好茶，为中国茶注入科学力量，弘扬中国茶的当代人文精神。
茶几味从6大经典茶类中，选出了符合当代人喜好的16款“代表茶”，推出针对重度饮茶用户需求，重塑经典的“优选系列”以及针对中轻度饮茶用户需求，守正创新的“精选系列”，涵盖“小袋、罐子、大袋”3类包装，针对居家、办公、外出等场景给现代人提供更好的饮茶体验。
目前，精选系列10款风味小袋装已正式发售，精选罐装系列、优选大袋系列也在同步筹备中。
茶几味希望以茶为媒，把生活还给消费者，一起浸入美好，走出喧嚣，寻找安静的力量。
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