餐饮门店外卖推广有哪些技巧
专业出黑
首先，我们来看看竞价推广中影响竞价推广2大逻辑：展示规则和排名规则。
1、竞价推广的展示规则：
在顾客配送范围内，商家按推广出价和商家质量综合排序，依次占据：饿了么首页、分类页、搜索页的前25位中的推广展位。
2、竞价推广的排名规则：
店铺价值是排名的核心要素，店铺价值=店铺质量分*出价，在出价相同的情况下，店铺质量分越高，排名就越高。
在店铺质量分相同情况下，出价越高，排名就越高，门店的排名也是遵循这个基本逻辑。
二、店铺质量分的影响要素是哪些呢？
影响店铺质量分的核心要素：进店转化率、下单转化率、复购占比、用户评分，这4项是影响门店质量分的主要因素。
其余要素有：月售订单、起送价、配送费、配送范围、实收客单、店铺装修、商品图片，活动丰富度等等。
三、竞价推广前应该做好哪些准备？
什么样的门店适合使用竞价推广？理论上是所有门店都适合做竞价，但是想要达到理想的投入产出比，其实是有一定门槛的。这里提5个条件，竞价推广前可以自我评估一下：
1、店铺曝光率低。
2、评分大于或等于4.5。
3、转化率处于正常水平，或高于正常水平，也就是转化率要高，例如：快餐便当品类转化率不到大盘均值20%的水平，需要先解决提升转化率的问题。
4、产品能够满足运营要求（也就是人手和出餐水平能够满足运营要求）。
5、商圈配送运力充足。以上5个条件满足的门店，比较适合做竞价推广，并且能够达成一个合理的投入产出比值。
四、设置竞价推广有4步技巧
（一）可以设置每日的推广预算。
设置竞价预算路径如下：打开后台点击店铺推广→选择竞价推广打开→点击每日预算→输入50-200元预算金额。
（二）自定义设置推广的时间段。
自定义设置推广的时间段路径如下：点击自定义投放时间→添加门店推广时间段。
这里补充一下设置推广时间段的3个注意事项：
1、根据品类高峰时间段去设置，例如：快餐品类午间和晚间两个时间。
2、时间段设置至少需要提前1小时预热，例如：高峰出现在11点那么设置为10点开始。
3、尽可能选择固定自定义时段。
