广告品牌推广 微电影广告中的品牌推广.pdf
专业出黑
. .学术探讨
严瑾
武汉纺织大学湖北武汉
摘要:随着新媒体技术的不断出新,各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特是与下流行有“微”字有关的微博、微信、微
音乐,微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现,微电影广告也相伴而生。近来,微电影广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到
商业利益的诱惑,品牌植八有些生硬。微电影如何更好的为企业品牌所用,使其更快更好地发展,是目前微电影广告亟待解决的问题。本
文对微电影广告进行研究,就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中,提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。
关键词:微电影;微电影广告;品牌推广;
中图分类号:. 文献标识码: 文章编号:———
从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片,到制作更专业、统的单向模式如电视广告要低得多,况且传统电视广告的被动观看
内容更具现实意义的品牌与网站联手的网络电影,“微电影”这一名词模式也越来越为观众所抵触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微
也悄然出现,“微电影广告”也相伴而生。它是时代的合谋,是商业新电影,完全可以相对低的传播成本,帮助企业品牌迅速打开局面。
的广告契机。“微电影广告”是电影拓展的广告片,同时也是广告浓缩二品牌推广策略
的精华电影。那么,如何评价企业品牌微电影广告的好坏呢目前业界对此的共
一
、广告日趋电影化识是:好的微电影广告品牌推广,不仅可以有效输出企业品牌观念,还
国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起,内容重新剪辑了电影可以让受众从中获取价值,同时带动广告收益。因此,微电影广告品牌
《无极》和栏目《中国法治报道》,上传到网上,便使“优酷网”创造推广的需要注意以下问题:
了超高的点击率,短短几天突破了上千万的点击记录。首先,重理念、轻植入,以情感人。大多数人主动观看微电影广告
直至到年,可谓是“微电影广告”时代的开元。由凯迪拉克是把其当成一次“心灵体验”之旅,打动人心才是王道。而从接受****惯
赞助拍摄的《一触即发》,是第一部大制作的网络微电影广告。草根组上看,边讲故事边透露品牌信息,是一种情感征服。
合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》, 《指甲刀人魔》星骋上市推广微电影广告《向完美说不》为例,影片中没
的上映也引发了魔幻狂潮,其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关有一个汽车的镜头和华丽口号,却以普通人勇于摒弃世俗、执着追求梦
注,这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微电影广告想的真实情感触动人心。该片网络传出后一个月内的在线点击播放量逾
则更直接,像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相万次,成为几大视频网站播放排行和微博转发评论的热点。本案例
机品牌所赞助提供,在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动的亮点:不仅利用网络技术将关注力转化成营销力,还推动了产品的价
常在”。值主张与目标受众的充分共鸣。
通过以上的//实例,可以看出“微电影广告”并不是简单、直接其次,重品牌、轻产品,内容为王。任何一个品牌营销事件其实都
追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率,而是依托唯美的感人故是该品牌的组成部分,对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说,微
事、考究的视听语言符号,把要推销的品
