广告策略产品 广告策略与产品分析.pptx 22页

《广告策略与产品分析》广告策略概述产品分析广告策略与产品分析的关联案例分析总结目录广告策略概述011广告策略的定义23广告策略是一种规划和实施广告活动的系统方法，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售和增强消费者忠诚度。广告策略是企业在市场竞争中取得优势的关键，有助于企业更有效地推广和销售产品或服务。广告策略需要考虑企业实际情况、目标市场、竞争对手以及广告法规等方面。广告策略的重要性通过大规模的广告宣传，让消费者了解品牌及其产品或服务。提高品牌知名度吸引潜在客户促进销售增强消费者忠诚度通过创意和有吸引力的广告内容，吸引潜在客户关注并购买。通过广告宣传，提高消费者对产品的需求，从而促进销售。通过良好的广告体验，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。分析目标市场了解目标市场的消费者需求、购买习惯、消费心理以及市场趋势等方面的信息。制定媒介策略选择合适的媒介，包括传统媒体（如电视、报纸、杂志等）和数字媒体（如互联网、社交媒体等），并制定媒介购买计划。确定广告目标明确广告宣传的目标，例如提高品牌知名度、促进销售、增强消费者忠诚度等。制定预算根据广告目标和媒介策略，制定合理的广告预算，并确保预算符合企业整体战略。

制定创意策略根据目标市场和广告目标，制定创意策略，包括广告主题、创意形式、风格、媒介等。实施与执行根据制定的广告策略，实施并执行广告活动，并进行实时监测和调整。广告策略的制定过程产品分析02产品质量分析产品的内在质量、使用寿命和可靠性。产品功能了解产品的功能和特点，以及是否符合消费者需求。产品外观分析产品的外观设计和颜色，以及是否吸引消费者。产品特点分析市场需求分析市场大小分析目标市场的规模和潜在容量。市场需求了解目标市场对产品的需求和偏好。市场趋势分析目标市场的趋势和发展方向。对手产品了解竞争对手的产品特点和定位。对手价格掌握竞争对手的价格水平和市场反应。对手营销策略分析竞争对手的营销策略和推广手段。竞争状况分析广告策略与产品分析的关联03产品的类型01产品的类型直接影响广告策略的选择，例如消费品、工业品、服务类等。不同类型的产品的广告策略需要关注不同的消费群体和市场需求。产品特点对广告策略的影响产品的定位02产品的定位如高端、中端、低端，与广告策略中的受众定位、媒体选择等密切相关。产品的生命周期03产品所处的生命周期阶段如初创期、成长期、成熟期、衰退期等，对广告策略的制定也有重要影响。

1市场需求对广告策略的影响23不同类型的市场需求，如刚需、改善型、投资型等，将影响广告策略中的目标市场选择和定位。市场需求类型不同层次的市场需求，如基本需求、期望需求、超越需求等，将影响广告策略中的产品定位和卖点选择。市场需求层次市场需求的发展趋势如上升、平稳、下降等，将影响广告策略中的媒介选择和预算分配。市场需求趋势03竞争对手反应竞争对手对攻击的反应如积极应战、置之不理等，将影响广告策略中的攻击方式和频率。竞争状况对广告策略的影响01竞争对手类型竞争对手的类型如直接竞争对手、间接竞争对手、替代品竞争对手等，将影响广告策略中的市场定位和差异化战略。02竞争对手实力竞争对手的实力如市场占有率、品牌知名度、营销手段等，将影响广告策略中的攻击策略和防守策略。案例分析04案例一加多宝凉茶广告策略背景加多宝是国内领先的凉茶品牌，其广告策略的成功是该品牌成功的关键因素之一。分析加多宝的广告策略成功地定位了其产品。通过大量的广告投放和营销活动案例二苹果公司 Pro广告策略背景苹果公司一直是电子产品市场的领导者，其