产品如何营销推广 自媒体营销推广怎么做，如何营销推广自己的产品
专业出黑
我是【码云数智】的黄舵主，今天分享：自媒体营销推广怎么做，如何营销推广自己的产品
内容营销是指在各大主流社交媒体平台上，向自己的潜在用户输出他们所关心的、不同形式的内容，并进行良好的互动，然后连接用户、筛选用户，从而获得源源不断的精准流量或有效销售线索的营销行为。
内容营销不是简单的新媒体运营，发文章、发广告那么简单，它需要企业将内容营销提升到战略高度去重视，去投入人力、物力、财力，讲好自己的故事，打赢一场舆论战。
内容营销的核心是连接用户和筛选出真实的用户，即获取关注，赢得信任。内容是无限增长的流量入口。理论上来说，我们的用户都在互联网上，都在各个社交媒体平台上，怎么在茫茫人海中找到他们，连接他们，靠的就是内容，靠的就是讲好故事的能力。
从19世纪至今，伴随着媒体的不断演变，内容营销经历了四个阶段：报纸/杂志、广播、电视、互联网。到了移动互联网时代，内容营销从大公司的游戏变成小公司的利器，同时，内容形式不断更新、与时俱进。不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲好自己的故事去连接用户、筛选用户”是企业内容营销永恒的主题。
讲好自己的故事的核心就是让用户知道你是谁，做什么的，代表什么，你能给用户带来什么价值。然后持续不断地做下去，就会有越来越多的跟随者、支持者、拥护者。
《哈佛商业评论》有篇文章的观点是：“消费的未来是内容、游戏和互动服务的融合。”事实上，我们可以更进一步说，未来的每一家企业都需要像娱乐/媒体公司一样思考和行动。从一个生产产品和服务的世界，转变为一个被娱乐和传播所定义的世界，远非易事。要想在这个世界上取得成功，企业需要像艺人/媒体人一样思考，而不是像制造商或零售商那样思考。
为什么我们都需要建立一套“高频打低频”的自媒体内容营销体系？
因为交易是低频的，内容是高频的，我们要靠频次来吸引用户、建立口碑。内容越高频越好，通过高频的内容建立信任，销售低频的产品产生利润。也就是说高频抓用户，低频做利润。
内容营销是一家企业面对“消费升级”的当务之急，我认为所有的企业都应该是媒体公司，所有的行业都应该是内容产业。营销越来越等于传播，内容营销应该成为企业的战略。
我知道绝大多数的人还听不懂这句话或不认可这句话，这恰恰就是机会！当所有的企业都把内容营销当作战略时，都去做了，那就不是机会了。这个时代的竞争只需要“快半步”，便已经是遥遥领先了！
连接用户—筛选用户—经营用户，这是一个完整的私域流量池搭建的流程。
个人或企业要想在营销方面实现突破，就要把主流的社交媒体用起来，根据自己的精力选择一个或多个主流的社交媒体，在这些社交媒体上输出内容——“连接用户”。
把品牌、产品、服务变成内容，传送到用户的手机里，讲好自己行业的故事，再用内容来“筛选用户”；把这些主流社交媒体平台上筛选出来的精准流量装到个人微信里，搭建私域流量池去“经营用户”。
连接用户—筛选用户—经营用户，正是小米的营销核心。小米MIUI用户超过7000万，微信用户超过600万，QQ空间粉丝超过3000万，小米社区用户超过3000万，雷军新浪微博粉丝接近1000万，小米社区新浪微博粉丝518万，小米合伙人黎万强新浪微博500万粉丝，小米总裁林斌粉丝391万。所以，小米不需要按照传统方式做广告，这才是小米的营销核心。
小米努力的目标一直都是在大量创造用户、连接用户、经营用户。所以，想缔造平台型企业，必须构建企业的新媒体团队，搭建自己的私域流量池，这是未来营销的核心战略。
高明的传播者总会有意识地，把他的符号/标签植入内容中。既然内容记不住，那记住标签就可以了。
标签是什么？
标签就是告诉别人你是谁，你代表什么，你是做什么的，为什么你可以做好这件事。
我们要想打赢“内容营销”之战，就必须要有源源不断地输出内容的能力，讲好自己产品/公司/行业的故事，用“内容”构建起所在细分行业的势能。这是别人无法竞争和模仿的。内容本身就是壁垒，做好内容营销以后，自然而然的结果就是“把IP打造出来了”，而IP更是铜墙铁壁般的壁垒。
我们要想打赢“内容营销”之战，还要学好传播学，通过传播学不变的原理和规律，成百倍地放大传播/内容营销的效率。对传播学没有了解的人看不懂我上面说的“标签为王，内容为后”是什么意思，更不会具体应用，还只会停留在2015年之前的“内容为王”的认知阶段。
高明的传播者有两种：第一种是制造各种热点话题，让全民一起嗨，他在后面摘果子吃。这一种见效最快，风险也最大，一不小心就被封杀了。第二种是善于将自己的观点和倾向性隐含在精心选择的内容里。后一种是把营销做得润物细无声，这种持续累积而来的爆发力是最厉害的，是前一种比不了的，传播做到这种程度以后，广大的用户就会主动找上门来。
传播不是覆盖，而是穿透
覆盖是单向传播时代的概念，比如广播、电视媒介，那个时候也只能做到覆盖（多少人）。而如今传播变成了双向可互动，媒介本身也发生了很大变化：
一是媒介的去中心化，人人都是自媒体；
二是主流媒介从广播、电视让渡给了微博、微信、抖音等社交媒体。
在这种情况下，再去讲上一个时代“覆盖”的概念，就不够用了。这个时候，多数人基于“覆盖”的理念，就会形成“追逐阅读量、粉丝量、播放量”的认知。但是他们忽略了一个更大的前提：时间碎片化、营销碎片化、内容泛滥化。
今天要做好传播不能止于覆盖，更要考虑如何穿透！
我们不仅仅要在多个媒体平台发内容，还要考虑内容的优质度、精准度、原创度，更要考虑如何帮助受众“筛选信息/内容”，这就需要做好自己的IP记忆点，就是内容不仅要好，还要包含受众可识别的标签。
我过去几年做传播，就聚焦一个点。我深刻地践行了这句话——传播不是覆盖，而是穿透。就那一个点，你持续去传播，可以很快穿透。问题的关键是很多人找不到那个点，他们太急了，根本静不下心来找，所以很多年过去了，他们也没闲着，但做的传播几乎都是无用功。
传播不在于一城一地的得失，不在于一篇、两篇文章的阅读量有多大，即使100W+阅读量也没什么意义。
传播在于穿透，而不是覆盖！一次穿透抵得上10000人次的覆盖。传播是先完成覆盖，在覆盖中做精准的穿透。
传播的关键在于——通
无论是过去的传统媒体时代，还是现在的新媒体时代，传播的目的就是这10个字——传者传其意，受者晓其事。只有做到这点，传播才算做“通”。
作为传播主体的我们一定要知道，我们所传播的内容与传播客体（受众/用户/内容的消费者）知晓的是否一致。如果不一致，则传播做了无用功。
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