健康类产品如何推广 水果品牌如何进行营销推广？

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水果行业的竞争比较激烈，品牌记忆点普遍不鲜明，亮点大多局限于产地。

国际品牌打造产品已经比较成熟，而用户的需求场景在经历多元化的发展，所以国内水果的单品打造品牌之路势在必行。

这里就举例佳沛新西兰奇异果的品牌塑造和营销推广吧。

首先，新西兰的奇异果是先经历了一波出口反倾销的打击，后形成全国性的联盟。统一出口经营。

其次，要赋予一个具有丰富想象力的品牌名称，猕猴桃当初在新西兰并不叫奇异果，她有比如猕猴桃、中国鹅莓、甜瓜等名字。为了便于品牌推广，她被赋予了一个神奇的名字“奇异果”，新西兰英文表达为。Kiwi原本是新西兰的国鸟，有“奇异、神奇、神秘”的意思，改名字赋予了新西兰猕猴桃特别的品牌符号和文化意义。

第三，始终围绕“纯净活力”的品牌核心价值，突出健康、活力的品牌个性，和目标消费者主要是年轻女性群体进行沟通，展示一种时尚新鲜的生活方式。

第四，公关宣传。举办了大范围的奇异果营养科普宣传动作。举办各种集健康、活力为一体的主题派对，邀请名人来宣传健康生活。“带着水果上学去”公益营销活动，推广“每天两颗奇异果配合正确饮食”观念以及简易的运动步骤。

听起来是不是特别像“每天一个苹果，远离医生”“牛油果健身人士必备”，都是有异曲同工之妙。

开展为期一个月的“黄金星期一奇分享，FUN开你的活力”主题活动，用正面情绪缓解都市白领的星期一综合症；

试吃活动，利用写字楼里白领的午休空档，开着一辆涂满绿色油彩的宣传车，满载着一车的绿衣试吃人员，穿梭于办公大楼林立处。

针对不同的传播诉求，采取不同的传播方式，告知消费者我们有这样一个水果品牌进入市场了，强化目标消费者对品牌的认知和感受。

所以，通过以上四步，完成，品牌价值与国家符号的绑定，被定义为新西兰国果，名字也是绑定的国鸟KIWI鸟；从营养价值上也实现了推广，拉高了品类的价值和价格；将吃奇异果行为与生活方式生活态度进行绑定。满足了产品价值和品牌价值的双重赋予。

有了好的价值赋予和定位，下一步就是如何与你的消费者沟通？语言、文字、图像、行为缺一不可。

在营销中，品牌需要考虑的是透过什么样的渠道与不同层级的用户相遇。

在现有的环境下，互联网下的投放数据具有可视化，品牌知道你的用户会在哪出现并创造邂逅的机会。