家用电器品牌推广 2024年1-2月户外刊例花费Top20品牌出炉、7月巴黎奥运公交备战赛事营销 | 提升巴士媒体营销力，锁定一周美好播报

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【CTR媒介智讯】发布2024年初广告刊例报告，软饮、食品、酒精和家电类客户户外投放增长明显。

4月11日，CTR发布了2024年1-2月三大细分渠道广告市场投放数据。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过25%，地铁广告也有5.9%的同比上涨。

快消品广告全面开花，家电行业异军突起。重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多；家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达294.1%。

饮料行业在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃，花费同比分别上涨132.7%、52.2%、42.3%和36.0%。

蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。

食品行业在电梯海报翻倍增加投放广告，花费同比上涨103.6%，在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长，主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。

前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记，其中雀巢呈现强势增投，广告花费同比涨幅超过1000%，主要投放在电梯LCD；李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放，重点选择在电梯LCD和电梯海报进行品牌推广。

酒精类饮品行业持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃，广告花费同比分别上涨183.6%和86.6%。增长主要受中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。

代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，其中锐澳是今年同期新增投放户外广告渠道的品牌，主要倾向在电梯LCD投放，在高铁/火车站也有少量的广告宣传。

家用电器行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD和地铁增投表现突出。饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加强宣传力度，是助推家用电器行业广告增长的主因。

投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、未来等，除易开得外，其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放，飞科集中在电梯LCD投放广告；万和主要在高铁/火车站进行宣传；九阳和未来则倾向在影院视频投放推广。

品牌表现方面，2024年1-2月户外广告花费头部榜单中，六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业，其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。

头部品牌中增投户外广告超十倍的占据半数，新增投放的品牌则占比二成。

7月【巴黎奥运会】吉祥物引爆义务市场客单，各品牌备战【赛事营销】公交也需早日入局。

2024年巴黎奥运倒计时120天，从“世界超市”义乌海关提供的一组数据可以看到：今年1-2月，义乌体育用品出口17亿元，同比增长70.5%，很多商户订单暴增，甚至有客商去年就下单，工厂排单至五六月份。

这段时间，备战“奥运”，成了义乌市场商户们的头等大事。其实，今年初，不少市场经营户就在构思，如何抓住奥运会的热度，把相关体育用品销售到国内外。 巴黎奥运会虽未开赛，但义乌制造的各类赛事周边用品，已经提前启程远赴法国。法国国旗颜色的闪光棒、法国足球队“高卢雄鸡”相关周边，以及篮球、足球、乒乓球、跑步机等各类运动体育用品及相关衍生产品，正在从义乌销往日韩、中东、非洲、欧美等国家和地区。

据义乌海关提供的数据显示，今年1-2月义乌对法国出口5.4亿元，增长42.1%。经营体育赛事周边用品的商户，主要集中在国际商贸城一区、三区。

值得注意的是，奥运会作为赛事营销中最为重要的事件之一，势必会引起功能性饮料、乳制品、保健行业，以及运动服饰、健身器械等品牌的高度关注和参与，而接下去的三个月也是公交广告联络以上客户，争取地广露出投放的重要时机。

【一句话快讯】

4月2日，雅诗兰黛新投资的高端香氛品牌melt 江苏首家主题限时店“琉念”盛大入驻南京万象天地。该店以寺庙形制与琉璃瓦为灵感，用半透明的当代材料复原千年古寺的屋顶廊檐，在室内用花艺打造盘旋于梁间檐内的“东方青龙”。

4月8日，根据尼尔森IQ日前发布的报告显示，2023年，即饮茶正式起飞，超越碳酸饮料占据市场销额份额第一，成为饮料行业中销售额体量最大的品类，其中，无糖茶体量实现翻倍的增长（110%），增速高于饮料行业整体增速（6%）以及其所处的即饮茶品类增速（19%）。

4月12日，keep联名《名侦探柯南》发布《名侦探柯南》系列线上跑和“命运纸轮”奖牌，活动分为12km组别的“新兰世纪之吻”和20km组别的“限定表白公里数”。

近日，上海试行全国首个饮料“营养选择”分级标识。根据饮料中“非乳源性糖”“饱和脂肪”“反式脂肪”“非糖甜味剂”等4种成分含量，评定等级从高至低，标识ABCD四级，推荐程度逐步递减。

2024年初，碧欧泉通过洞悉男性自我实现征途上的挑战与期望，正式推出“他之道”男性关怀计划，旨在倾听男性心声，为中国男性提供全方位的陪伴与支持。

2024年伊始，海南三亚举办了一场“国色天香——2024年度东方美学色彩发布会”，并向社会发布了“2024年度东方主题色”。本次活动由中国流行色协会主办，贵州茅台承办，由业界众多知名专家、学者共襄盛会。

发布会现场，中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩说道：“年度东方主题色的首次发布是一个里程碑意义的事件。”作为中国传统色的整理者和推广者之一，郭浩多年来一直在从事传统色彩美学的研究、普及和创作，助力推动“中国传统色的体系复建”。

经由色彩专家们的反复论证与仔细遴选，年度东方主题色终于揭开面纱，“缃叶色”被确定为2024年度东方主题色，并以此次活动的隆重礼仪，郑重向全社会发布。

这是一种人们熟悉的淡雅黄色，于浅黄中加了一点绿，降低了黄色的纯度，因而也就增加了黄的雅致感，这种色调在视觉上更为柔和。

郭浩认为：选择缃叶色作为主题色，代表着当代中国人的美学觉醒，是中国人第一次以我们国家、我们民族的色彩来引领时尚潮流，倡导流行趋势，讲述中国故事。

“缃叶色”代表了中国人所独有的“传统色”。作为中国人看待世界的方式，中国传统色既有独特的美学特质，也有独特的民族特性。它强调天地四时之美、工匠技艺之美，与人的传统生活息息相关。

这与茅台所探索的“时间之则，时节之律、温度之法和技艺之美”在美学上也有着高度的契合。茅台集团党委书记、董事长丁雄军说：“茅台将联手中国流行色协会，建立‘国色天香’美学色彩体系，把国潮发扬光大，让国色熠熠生辉……”

中国流行色协会会长朱莎表示：“此次共同启动的‘东方美学计划’，将融科技与人文、民族与世界于一体，为中国传统美学色彩的体系添一笔新的浓墨重彩，开启一个新的应用世界。”

主题色不同于年度大众流行色，它包含更丰富的内涵。作为一个有待开启的中国黄，“缃叶色”是万千个东方传统色彩中的“一员”，而在它背后意味着一个整体传统色彩“体系”的挖掘与建构。

中国流行色协会与茅台等多方在未来将联手共进，用实际行动去阐释东方色彩之美。据悉，茅台、瑞幸、网易等企业正着力推动，将年度东方主题色运用于不同的产品。

深圳开通【宠物友好巴士H239线】，致力于打造【宠物友好型城市】。

4月13日，在深圳打造 “宠物友好型城市”的背景下，为了给广大宠物爱好者提供更加便捷的出行服务，在深圳市交通远输局的指导下，深圳巴士集团第四分公司联合宠乐营，试开行深圳首条宠物友好巴士H239线。

H239专线运行时间为周末上行13:10、下行18:30，乘客可在“优点出行”app或微信小程序购票，票价为20元/座，可同时根据宠物体型为爱宠预定座位。

本次合作的品牌方宠乐营宠物乐园位于深圳市南山区，其所在的王京坑站也是专线的终点站。宠乐营可为消费者提供宠物寄养、训犬等服务，并为烤肉火锅、生日会、企业团建和户外婚礼等提供场地。

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