企业营销怎么推广 【中伦x威科】药品、医疗器械企业营销推广业务模式合规指引（2022版）丨威科先行
专业出黑
一旦服务费与销量挂钩，服务费的属性很容易被执法机关认定构成回扣，则公司支付服务费的行为就变成了变相提供回扣的行为，很容易被认定构成以服务费的名义给予不正当利益（含回扣）。
（3）服务必要、真实，费用合理
① 服务项目对于药企而言应具有必要性。通常情况下常规项目在必要性方面较容易获得认可，创新性项目则需考虑通过市场调研、论证等方式，组建必要性的相关证据；
② 服务真实提供是支付服务费的前提条件。支付费用前，需设立一定的考核机制，考核服务的真实性，留存服务真实性的证据；
③ 服务费应合乎市场价格。市场价格较难论证，重点考虑服务费与劳务付出之间的对等关系。
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查阅路径：威科先行智·合规丨医药行业-实务指南栏目。
撰稿作者
傅长煜
傅长煜律师现任中伦律师事务所合伙人。从事律师职业前，曾有十余年的法院审判工作经验。傅长煜律师凭借优秀的专业素养和扎实的执业风格获得客户的广泛认可，先后获评汤普森路透《亚洲法律杂志》ALB (Asian Legal ) 2015年中国十五佳诉讼律师和2019年中国十五佳女律师。
傅长煜律师长期专注于商事争议解决、合规与反腐败和医事法领域。
在律师执业过程中，傅长煜律师承办过各种类型的民商事诉讼与仲裁案件、行政案件与部分刑事案件，在公司法律事务、知识产权保护和国际商贸投资纠纷等业务领域，积累了丰富的从业经验。傅长煜律师擅长协助客户明确诉讼或仲裁利益，并据此确定应对方案；擅长快速进入争议所涉及的专业技术领域，为客户提供深层次的法律服务。
在合规和反腐败领域，傅长煜律师帮助众多国内外知名企业进行合规制度设计与管理，其擅长与专业机构合作，对客户的全方位业务进行合规性审查，并提出具有建设性的解决方案。傅长煜律师尤其擅长协助客户进行企业法律危机处理，创造性地帮助客户快速、平稳摆脱危机。
在医事法领域，傅长煜律师为众多的国内外医药、医疗器械公司提供全面医事法律服务，其深度理解中国的医疗体制改革政策，谙熟行业法规与各种药械企业业务运营模式，为客户全面识别与管理药械企业运营风险。从研发、上市、生产、流通的流程管理角度，以及从区分业务类别、产品线的部门管理角度，傅长煜律师均可以无缝衔接地为客户提供一站式法律服务。
伊向明
中伦律师事务所
伊向明律师于2017年加入中伦律师事务所，此前在君合律师事务所工作九年，主要从事争议解决以及公司合规、政府调查应对等业务。
伊向明律师参与处理了许多宗涉及国内外知名公司的重大诉讼、仲裁案件，案件类型涉及公司争议、合同争议、产品责任争议、知识产权争议等多个方面，其中部分案件具有重要创新意义。在商事纠纷处理方面，伊向明律师参与处理的部分案件广受社会瞩目，工作过程与结果深受客户认可。
伊向明律师曾为很多国内外著名企业提供合规法律服务，包括作为主办律师办理了首例中国企业遭到国际多边开发银行禁止投标处罚后，通过建立并运转符合多边开发银行标准的合规体系、并应对进一步合规调查而获得提前解禁的案例。伊向明律师还曾为多家国内外著名医药及医疗器械企业提供专项及常年合规法律服务。伊向明律师擅长快速切入并深入了解客户所在行业及合规难点，并为客户提出可操作性强的合规解决方案。
伊向明律师参与过多起FCPA调查案件，曾被外派微软中国担任合规官一年，并曾被外派IBM中国内部调查团队工作一年，还曾赴美国 & Reed律师事务所华盛顿办公室合规部门交流工作三个月。伊向明律师熟悉包括跨国公司在内的各类企业合规工作的要求、内容与环境。
另一方面，伊向明律师曾协助多家国内外知名企业应对中国监管机构的行政调查，包括来自中国证监会、各地市场监督管理局的各类调查，具有丰富相关经验。
左玉茹
中伦律师事务所
左玉茹律师先后毕业于北京大学生命科学学院和法学院，具有生物科学学士和知识产权法学硕士的双重专业背景，并具有专利代理人资格，现任中伦律师事务所合伙人。
左玉茹律师主要从事争议解决、医事法、合规与反腐败领域法律服务工作。
在争议解决领域，左玉茹律师参与过多起跨国公司、上市公司诉讼及仲裁案件，案件类型涉及股权转让纠纷、控制权争夺纠纷、各种类型合同纠纷、产品责任纠纷、反不正当竞争纠纷等。擅长处理医药企业的各类商事合同纠纷，包括经销协议、推广服务协议、研发合作协议，以及产品（药品/医疗器械）责任纠纷、临床试验过程中SAE纠纷。
在医事法、合规与反腐败领域，左玉茹律师曾为几十家医药企业提供合规业务咨询、合规体系搭建、合规培训等服务，客户类型覆盖药品生产经营企业、医疗器械生产经营企业、保健品生产经营企业、合同销售企业、药品研发企业、互联网医疗企业，业务范围涉及研发、临床试验、产品营销推广、产品责任纠纷等整个药品或医疗器械生命周期。在人类遗传资源管理领域，左玉茹律师为多家企业搭建人类遗传资源合规管理制度、培训、提供咨询意见。
左玉茹律师擅长对企业业务模式进行综合合规诊断分析，提供合规建议和改进方案，研判企业合规薄弱点，帮助企业搭建、改进、完善合规体系，擅长协助企业应对反商业贿赂等外部行政、刑事调查案件，帮助企业平稳度过危机。
蒋宣
中伦律师事务所
蒋宣律师具有德国汉堡大学欧洲法 - 国际法硕士学位和中国政法大学民商法学硕士学位，现为中伦律师事务所律师资深律师，专注于提供跨境商事争议解决、合规与反腐败、医事法等法律服务。
在争议解决领域，蒋宣律师曾处理众多跨境商事诉讼与仲裁案件，包括能源开发合同纠纷、能源价格纠纷、合伙企业纠纷、股东代表诉讼和损害公司利益诉讼等。近年来，蒋宣律师协助多家大型企业、上市公司、科技公司处理了公司控制权纠纷，在通过各类法律程序综合解决公司控制权纠纷方面具有丰富经验。
在合规与反腐败、医事法领域，蒋宣律师具有代表大型企业应对多边开发银行（MDB）合规调查、建立合规体系的丰富经验，并曾代表期货公司、贸易公司、医药企业应对中国监管机构的行政及刑事调查。
孟阳玉倩
中伦律师事务所
孟阳玉倩律师在西南政法大学获法学学士、英语文学学士双学位 ；此后，孟阳玉倩律师分别在对外经济贸易大学法学院和美国西北大学法学院获得国际商法硕士学位和法学硕士学位（荣誉毕业生），持有美国纽约州律师执业资格。
孟阳玉倩律师主要从事争议解决、公司合规及医事法相关业务。孟阳玉倩律师曾为多家大型国有银行提供常年及专项法律服务，具有协助金融公司应对监管机构调查的经验。孟阳玉倩律师为多家跨国药企提供常年及专项法律服务，曾协助药企处理医药、医疗器械行业商业贿赂案件的经验，范围覆盖刑事与行政领域。孟阳玉倩律师曾被派遣至一家著名外资药企从事法务经理工作三个月。
孟阳玉倩律师于2017年3月加入北京市中伦律师事务所，从事商事争议解决和公司合规工作。在此之前，她于2016年在君合律师事务所工作。孟阳玉倩律师于2014年到2015年之间在北京市通商律师事务所诉讼部工作。
王一男
中伦律师事务所
王一男律师于西南政法大学经济法学院获法学学士学位，后在澳大利亚新南威尔士大学法学院获法律博士学位。王一男律师目前任职于中伦律师事务所，主要提供商事争议解决、合规与反腐败、医事法领域的法律服务。曾参与国有上市公司控制权争夺、股权纠纷等商事诉讼案件；参与为跨国企业、上市公司等提供法律咨询、合规意见等工作。
成豪
中伦律师事务所
成豪律师先后就读于北京师范大学和美国西北大学，分别获得法学学士学位和法学硕士学位（荣誉毕业生）。成豪律师任职于中伦律师事务所，业务领域包括商事争议解决、合规与反腐败、医事法，曾参与国有上市公司控制权争夺、股权纠纷等商事诉讼案件 ；参与为跨国企业、上市公司等提供法律咨询、合规意见等工作 ；曾参与协助跨国公司应对中国市场监管部门调查。
曾恒
中伦律师事务所
曾恒实习律师毕业于中国人民大学法学院，先后获得法学学士及法律硕士学位。曾恒实习律师的业务领域包括商事争议解决、合规与反腐败、医事法，曾参与处理诸多类型的复杂商事争议，包括公司控制权纠纷、对赌协议纠纷、医疗器械经销协议纠纷等，并协助处理涉及国内外知名企业的合规调查应对及法律咨询工作。
