品牌广告产品 头条信息流的广告矩阵是什么？头条信息流品牌广告是什么？
专业出黑
今日头条发展到至今，广告业务线已经非常成熟化，依然形成了自己的广告营销矩阵，截至到现在，共分为三大类广告。其中效果广告和品牌广告是企业主的广告展现在今日头条自身平台，穿山甲广告联盟是企业主的广告展现在今日头条系以外的联盟网站和app上。
品牌广告：今日头条品牌广告主要针对有品牌宣传推广目的的广告主，需要在头条系产品上大量的曝光，品牌广告目前可分为连屏广告整合营销、信息流每天广告、信息流展现量定价广告和短视频平台整合营销。
今日头条连屏广告支持人群定向，提升人群触达效率，可以跨平台进行广告展现控制，对同一类人群不会频繁展现相同的广告信息，以此降低人群触达成本，并且支持不同时段展现不同的广告信息，从而匹配用户场景，例如，麦当劳的联屏广告在早、午、晚展现不同的餐食，如果企业有充足的预算且主要营销目的是品牌或产品宣传，那么连屏广告是一个不错的选择。
信息流广告CPT是按天定价广告，主要展现在今日头条APP推荐页第一页~第八页刷位置，信息流按展现量定价广告，展现在头条APP推荐页第9~10页刷位置，在每天定价广告未售出的前8刷位置可展现按展现量定价广告，虽然按天定价广告和按展现量定价广告都在信息流中展现，但二者的实质都偏向于品牌广告，需要提前向媒体申请位置和流量，操作也需要独立端口，这两类广告整体费用起步都高，适合推广需求时以品牌宣传为导向且预算较充足的公司。
短视频平台整合营销是集合抖音短视频、西瓜视频、火山小视频3个小视频平台的品牌营销，短视频平台品牌产品种类很多，下面我为大家讲讲常用的视频品牌广告。
贴纸广告：贴纸广告存在于用户拍摄视频时要添加的视频背景素材中，通过素材的使用激发用户主动传播品牌，分享传播后，产生裂变效应，因其使用场景原生，用户主动使用接受度高，能提升用户对品牌的好感度。
达人合作广告：达人合作广告就是根据广告主的需求，达人广告主提供15秒到30秒的视频脚本演绎并发布商业推广视频的广告服务，短视频官方会提供备选达人和相应报价，不同粉丝量的达人划分为S、A、B等6个等级，按照广告主合作套餐，匹配相关量级的达人进行合作。
这种方式的优点是可以借助达人的影响力和创新能力实现品牌口碑、产品内容的快速植入、营销和传播，并且可以进入推荐流、在站内原生传播。
挑战赛广告：挑战赛广告由商家发起的视频互动活动，这种方式门槛比较高，一般要和贴纸广告、达人合作广告等方式组合使用，最后的效果在很大程度上取决于品牌自身的领导力。
你学会了吗？
