网络软文营销案例 软文营销案例（完整版）.pdf 4页VIP

软文营销案例 1、项目概要 1、项目背景： （1）市场背景：随着经济的不断进步，人们对生活的需求也是不断改变的， 从过去的填饱肚子到今天的绿色健康饮食，从原来的大鱼大肉 的生活渐渐地转变为水果蔬菜的素食主义。从近几年互联网的 发展可以看出，博客变成了微博，社区交友类的网站开始兴起。 微信就是最近兴起的聊天交流平台软件，目前我国移动互联网 用户中，有超过三亿人在使用微信这个软件，由此 可见微信的影响力。而作为新生力量的大学生，更是几乎每个 人都在使用微信，甚至已经影响到了学生们的日常生活，所以 在网络大军中，微信发展潜力不可估量。 （2 ）企业背景：“法国的唐僧”建于 2015 年 6 月，集水果批发、零售于一身， 店内专营国内、外干鲜果品及水果深加工制品，是在电商平台 上对外开放的新兴网上水果超市。2016 年 3 月微信平台的推广中心成立，在微信上不仅仅 延续了在电商网上的批发和零售外，还加设了有趣的食物攻略， 贴心的营养师笔记，解决生活中的关于吃的问题。推广新鲜果 蔬资讯。凭借集中采买、科学分销，新颖的店面设计、陈列， 严格的质量卫生管理，有趣的生疏资讯，低廉的价格和优质、 快捷周到的专业化服务赢得众多消费者的光顾和关注。

2、项目介绍： （1）项目名称： Tua 颖小鲜活微信公众平台软文增加项目策划书 （2）项目概述： a、项目内容 Tua 颖小鲜活微信公众平台增加项目的策划旨在为一些销售商 提供批发的交易平台以及为大众提供生活资讯的同时再大品牌 的关注和认知度，解决农民 “销售农产品难”，买新鲜水果难 得的问题。 b 、项目范围 瓜果的批发与供应，生活资讯的提供。 c、项目创新点 （1）、联合一个小型的B2C 电子商务网站或商家，发展网上特 色商品的批发市场； （2）、从信息量、信息面和信息价值的角度实现目前网上农业 信息的突破； （3）、农业电子商务的市场运作与政府挂钩，充分利用国家的 政策导向。 （4）、与相关微信公众平台建设良好的合作关系，加大微信公 众的阅读量以及连接的点击量。 2、项目周期： 1、所需要的时间： 在现阶段的目标中首要的就是要将微信公众号推广出去，要增 加一定的访问量和关注度。所需要的时间一般为周期性，即一 周一个进阶，在一周内要把关注的人群加大到所有人并保证在 自己范围内关注密度为100%。 3、项目目标： 1、阶段目标： 首要的阶段性目标和最主要的目标就是要加大关注度。

为了迎 合现在的大众心理和需求。微信公众平台会加大每天的文章量， 及时推送一些生疏资讯和生活小常识。加大关注着的忠诚度。 2、最终目标： 再以此往后就会在文章中加大第三方的连接量，加大关注度的 同时，将自己的所属的本家网站推广出去，加大网站的放量和 顾客的订单下载量。最终目标就是加大顾客的点击下单量和交 易量。增加忠诚顾客群，继续发展 “新生儿”人群。 4、执行方式： 1、渠道选择： 主要渠道就是在网络上的软文营销。利用大众受众的平台及时 推销。同时在各大交流平台推广软文加大关注度，访问量。 2、先后投放量（软文） 微信的软文有一个特点就是一天只能发一次拳法消息。但是这 也是一个好的现象。首先我们在保持不让 关注着厌烦的前提下 每天都给关注着最新最鲜的资讯，使的读者读起来跟加的赏心 悦目。，每天一篇在微信公众号上，新浪等各种博客交流平台 上两篇，加大网站的跳转量和访问量。