如何对一个产品进行宣传推广 当今企业该如何做品牌宣传？

按照传统思路：广告、公关、促销、终端展示以及网络。1、广告推广：通过电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。2、公关推广：通过新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点差偶偶等方式提升品牌影响力。3、促销推广：VIP促销、节日促销、店庆周年庆等促销方式开通新客户提高知名度。4、终端推广：通过产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。5、网络推广：通过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

然而现在节奏加快,大部分人都成为了低头族，把广告做到线下的效果越来越差，除了一些流量比较大的鲜肉，户外广告也仅仅是成为其自身粉丝的打卡点，吸引其他消费者的效果也是相当一般。

人人都用智能手机的时代，时间碎片化，大部分刷手机的时间都集中在通勤路上、吃饭时、短暂的等待时以及睡眠前后。比起冗长的电视剧，在这些碎片时间里，短视频成为主流。

因此在线上要宣传，短视频是必须花功夫的。所以微博、抖音（快手）、小红书为首的这几类app上的内容就极度不可忽视。

很多品牌也已经意识到了这一点，机会都会打造自己的企业帐号，或是自己原创段子，或是知识科普，更快速聪明的方法就是找KOL或者KOC进行推广。这些方法或多或少都能收获一定流量。

但是即便KOL推广效果较好，产品成为了网红产品。在大众概念里，网红有时候会是带有贬义含义的，往往会和“质量差”、“廉价”、“不靠谱”这些词汇搭边。

所以，既要有很好的流量，也想树立良好的口碑，两全之法就是选择有知名度、有影响力，并且口碑有保证，大众对他有信任的舆论领袖。也就是能够活跃在大屏幕上的明星艺人。

明星艺人的接受程度会比网红高出很多，不仅国民度比网红高，口碑亦是一种保障。并且明星自带光环，会给产品一种“明星同款”的加成，一定程度上也是增加了产品的价值，所谓价值决定价格，也使得产品的价格会给消费者更好的接受。如果价格偏高，消费者基于明星同款的心理也会觉得可以理解，如果价格实惠，那消费者会觉得占到便宜，也会觉得品牌实在，甚至对明星也会增加亲民的好感。于明星于品牌都是很大的收益。

那么如何和明星合作呢？

大家第一反应应该都是找明星代言，然而一个代言下来短则几个月，长则几年，哪怕不是很红，都得几百万才能拿下。在没有效果和销量的保证下，不管对哪个企业来说都是一笔风险相当大的支出。

如果有幸请到当红流量代言，乘着热度，他的粉丝会在初期带来一大笔销量，然后随着时间的流逝，基本上不会进行第二次大量购买，甚至因为代言人的作品热度消退，他自身的热度也消退，使得后半段代言成为赔本买卖，这时候的代言人早已不值得当初的代言费。

再退一步，运气很好，代言人作品一个接一个，热度居高不下，由于代言的周期较长，在粉丝和消费者心中已经把产品和代言人捆绑在一起了，此时代言人因为言行私生活等出现“翻车”现象，品牌就会遭受相当大的冲击，销量下降是小，随之而来的是路人大面积抵制，给自身口碑带来巨大冲击，后期又要花相当大的时间和金钱来挽回口碑。

所以最完美的就是能够蹭上明星的热度，和明星产生捆绑联系，花费不高，最后也没有后顾之忧的代言。这种方式有吗？当然有。

短期的代言也可以当做一次性的推广宣传，其中就包括时下很流行的明星翻包、小红书种草、pr植入、私服。

翻包在这两年非常热门，明星打开自己随身携带的包包，拿出一些自己常用的产品进行介绍和推荐，某种程度来讲，算是一种软广，作为自己常用的产品来推荐，会让消费者知道这是明星自己也在用的产品，因此能够增加信任度，不会有对广告产品的抵触情绪。也会在基于对这个明星的信任上，在自己犹豫的同款产品中，毅然选择明星推荐的产品。

小红书的出现也引发了新的潮流，“种草”“拔草”“测评”“踩雷”这些词汇也应运而生，尤其是作为粉丝群体和消费者的主要组成部分——女性，也是小红书的最大受众。然而网红、KOL这些引导者，由于分享的频率高，推广的密度大以及和大众生活更贴近，同样的推广效果会大打折扣，因为粉丝一看就会知道这篇作品里面含有广告成分，从一开始就会有抵触心理。而明星艺人由于隔着屏幕，往往是以光鲜亮丽的形象出现在大众视野，在粉丝心中总是有一定距离感，当他在无形中推荐一款他自用的产品或者测评，和粉丝之间的距离一下子就拉近了，甚至粉丝眼中该产品也加上了光环，自己使用该产品的话，生活质量是和明星对等的。

Pr植入于中高端产品是再好不过的推广方式，往往明星拍摄期间都是有精致的妆发，还有专业的灯光拍摄团队，出现的形象绝对是完美的，所以在此时植入自家的服饰、首饰、珠宝等等，不仅能给明星起到锦上添花的作用，自己的产品还能和相匹配的品牌搭配，产生其妙的化学反应，甚至可能擦出新的火花，给自己品牌再提高一个档次。

私服就不用多解释了，最经典的带货女王杨幂就是妥妥的私服出圈，哪怕是一对便宜的淘宝耳环，一出镜立刻就卖到脱销。各大销售品台也会紧跟时事，推出各类明星同款的衣服，无论是出于粉丝心理和自己偶像穿同款，还是路人觉得这样穿很好看的心理，都会大大增加购买欲望。最重要的是无形中又一次增加了知名度和档次。

这些推广方式，作为单次合作，比起代言来说都是相当划算，比如翻包只要3-5w基本都能拿下。主要销售对象是针对微信用的话，一次买个授权发发朋友圈，完全就够了。如果是在各大品台都有宣传阵地，那么翻包授权就最合适，价格比翻包高一些，但是可以发布在各个品台，还能和明星互动，捆绑效果就堪称完美（乍一看还以为是代言了呢）

Pr和私服这些也是最实惠的，对于服装来说就最好的宣传，小几万就能拿下。

这些方式还有一个好处就是花一份代言的钱，达到好几位流量的宣传效果，并且及时规避风险，不怕翻车，但凡明星出了事情，对我们品牌方的损害会降到几分之一，甚至只要删除和其相关视频就可以规避掉绝大部分舆论。

有考虑到需要合作推广的话可以私我啊，后期有这个计划也可以先聊一聊，了解一下。已经合作过渠道的话也可以交流一下，咱们货比三家，看看更合适产品风格和定位的艺人，还有最重要的是价格可以最划算啦！