产品推广主要做什么 企业如何做好软文推广？投媒网分享三招

互联网时代下的信息过载导致用户接收的广告信息纷繁复杂，而软文推广，借助内容的影响力和传播力对受众进行触达，同时借助内容的互动性和再生产能力吸引用户二次传播。今天投媒网就来和大家聊聊：企业如何做好软文推广。

一、 清晰的推广目标

企业在开展任何一项推广活动时，首先需要明确该计划是为了满足何种营销目标。通常来说，企业营销目标可以分为品牌宣传、产品推广、塑造形象等。

二、 选择内容形式

内容形式是推广策略的出发点，在明确推广目标后，我们就需要思考通过哪种形式。通常在内容形式的选择中，企业需要考虑目标受众和执行的难易程度这两个因素

1.目标受众：

不同内容形式覆盖的受众群体不同，其中图文和视频内容是当前主流的内容形式，覆盖受众范围广，适合作为大范围营销推广的内容形式。

2.执行难易程度

不同内容形式的生产周期、内容成本及合作条件也不尽相同，在具体的执行门槛上难易程度也不一样。

三、 选择推广媒体

在软文推广中媒体平台也是关键因素，因此对媒体的选择，较大程度上决定了软文推广覆盖受众的类型和范围。在具体的选择过程中，企业需要从类别选择(媒体契合度)和平台选择(媒体价值)两方面考量。

1. 媒体契合度

基于营销目标，选择对应的媒体类型。当品牌主的营销目标受众垂直属性明显，可以用户画像为主要标准，选择对应的用户画像垂直的媒体平台，如母婴群体、二次元群体、音乐爱好者群体等等；当品牌主的营销诉求明显，可选择契合的用户触媒场景垂直的媒体平台，如以直接销售促进为营销目标，可侧重选择电商及相关媒体平台。

3. 媒体价值

基于内容生态，选择合适的媒体平台。确定媒体类型后，品牌主需要结合自身需求，以及对媒体方在内容生态方面的布局评估，选择最终的一个或多个媒体平台，展开软文推广合作。