篮球软文营销 解锁内容营销新姿势！乔丹体育“气大活好”
专业出黑
当传统厂商在内容营销的诱惑下蠢蠢欲动却又笨手笨脚时，乔丹体育以一场酣畅淋漓的季度传播秀出了品牌本身“气大活好”的丰沛自信。话题营销、表情包、手绘漫画、动态海报……花样迭出的营销技法在网络上掀起了一波又一波的传播高潮。在这个Q4的内容营销战役中，乔丹体育是真正的无冕之王。
“气大”敢玩，互动营销谁怕谁
“全力以护”的产品随着“哈德森战靴”的推出火遍全网，而素人网友一句“老板肯定是胡建人”的调侃则将乔丹体育送上了微博话题热搜榜的前五位。在这个敏捷就是生命的营销时代，矜持畏缩只会错失良机。深谙敏捷之道的乔丹体育并没有因为网友的口音调侃而心慌愤懑，反倒顺势推出#全力以护什么鬼#成语接龙的趣味互动，邀请网友参与成语接龙的有奖游戏，将“全力以护”的梗玩开去。如此气量一下子就赢得了网友的好感，话题在短时间内便突破600万阅读量，数十万的UGC是网友对乔丹体育品牌亲民的最大肯定。
既然玩了，那就干脆玩票大的！乔丹体育没有自满于已取得的传播成果，而是蓄力推出了趣味长图文《小明是如何在篮球场上追到自己的女朋友的》，将品牌信息巧妙地植入到诙谐内容中。结尾处的神转折—全靠脚上这双乔丹篮球鞋，才成功在球场上逆袭并获女神芳心，更是给#全力以护什么鬼#的热门话题“火上浇油”，一举让“全力以护”的关注热潮席卷微信微博。
别开生面的传播大剧也引起了微博KOL的注意，@我们爱讲冷笑话等知名段子手纷纷为乔丹体育敢玩的气度折服，主动转发相关内容。每条微博平均1400次的转发和1800次的点赞让一个国产品牌的互动传播霎时间成为人尽皆知的优秀案例。
但产品的话题热炒对乔丹体育来说仅仅是“大气侧漏”，一组反刻板印象的海报和一个名为#测一测你是不是脸盲#的话题才真正将乔丹体育品牌营销的不凡，展现得淋漓尽致。谁说只有又高又帅的人才能打篮球？不管高矮胖瘦，只要热爱篮球就能全力投入！乔丹体育以深刻的洞察把握到了“每个平凡人都可不凡”的生活真谛，巧妙地放出了一系列有情怀、有意味的动态海报，打破“高富帅打篮球才厉害”的刻板印象，引起了网友的广泛共鸣。
而随着乔丹体育进一步的品牌曝光，一些网友发现乔丹体育的代言人哈德森和小品演员宋小宝长得很像便在微博上随意侃了几句。甚至有段子手直接玩起“认脸游戏”，一张哈德森和宋小宝的脸盲测试图，黑漆漆的一片脸实在令人忍俊不禁。乔丹体育也顺接热点，积极参与微博互动，让@清华南都、@精神病院门没关好我跑出来了等顶级微博大号也忍不住一起玩了起来，数百条评论里的欢腾蔚为壮观。
“活好”会玩，内容衍生见真章
如果说互动的“气大”只需凭满腔勇气与洒脱，那么要开发IP内容便需要有“活好”的真功夫了。当前，移动互联网的流量红利已经结束，广告投放已成低性价比的代名词。而内容营销依托优质内容取得传播实效，突破渠道决定论的桎梏，是品牌突围的明智之选。但要由聚焦用户心智的传统广告走向立体消费的内容传播可不只是说说那么容易。为了以最经济的方式赢得顾客，乔丹体育坚持从深刻的顾客洞察出发，将代言人哈德森这一大IP进行了多维度的全面开发，衍生出了形式多样的优质内容。
双十一前夕，“哈德森买买买”主题表情包便准确地切入了“剁手抢货”的传播热点。球场上叱咤风云的哈德森瞬间化身Q萌怪诞的剁手党，句句神文案直戳聊天**。
而为了给网友奉献更有价值的内容，乔丹体育也是操碎了心。9张动态表情包将2016网络流行语一网打尽，斗图路上有了哈神再无敌手。可以想见，和朋友聊天时满屏黑脸是怎样一幅动人的画面。而自然搭载的“秀出表情包必杀技”活动更是神来之笔，直击用户“分享心理”，把互动营销玩到一种境界。
能玩转通俗流行，也能打出品牌高度。在哈神表情包形成刷屏之势后，哈德森真人“跨越新生，只为不凡”系列动态海报又横空出世。这组海报深入阐发了乔丹品牌理念和哈德森不凡精神的内在契合之处，令无数“哈迷”为之动容。
而在这场Q4内容营销盛宴中，最美味的一道无疑是那六套主题式哈德森手绘漫画了。这些漫画或诉诸冷笑话、或盘点奇葩事件，风趣里掺点假正经、幽默中夹带小暖心，亦庄亦谐，妙不可言。
由此触发的“晒2016最美好照片”活动更是撩起了无数网友的“回首之心”，一年到头，多少美好尽在不言中。在乔丹体育的强劲“内容挖掘力”带动下，网友们纷纷晒出了自己心中珍藏的感动瞬间，而乔丹体育官微的评论列表骤然成为了一片爱的海洋。
在新意迭出的数字化营销过程中，乔丹体育也没忘记对传统公关内容的精益求精。播报CBA战况的软文词畅意达、微信端的投放条条精华，平均破万的阅读量和数百篇的新闻覆盖是其传播大捷的最好证明。
营销不易，且行且珍惜。对许多品牌商来说，手里攒着大把的营销预算却不知如何入手，只能干瞪眼看着别家赚大钱。而对乔丹体育来说，内容营销是创新突围的大风口，只要玩得巧妙，四两便可拨千斤。相信这个Q4里点滴的成功将凝聚为乔丹体育前行的力量，在新的一年里继续解锁姿势，玩出自己独特的风采。
