建材行业营销推广 “高铁场景营销”助力家居建材行业逆势增长
专业出黑
今年上半年，家居建材行业抵挡住了外部环境的影响，持续释放活力，销售增幅超过30%。
尽管前景光明，行业竞争却越发激烈，在多方因素的共同制约下，不少商家选择布局高铁场景，以求放大品牌效应，延续上扬势态。
Part 1
家居建材行业持续释放活力
尽管受到疫情反复等多方因素影响，家居建材的市场需求量面临着一定的挑战，但整体依然展现出强大的韧性和持续的活力。
由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场2021年全年累计销售额为11773.92亿元，同比上涨54.43%，整体表现超出预期。今年上半年，延续增长势态，全国规模以上建材家居卖场累计销售额更是达到了6371.71亿元，同比上涨32.47%。
疫情之下，人们越来越注重家居环境的改善，对空间的绿色环保、居住体验、使用功能、视觉美感等都提出了更高的要求。
Part 2
行业内卷严重，品牌成制胜关键
前景虽光明，但众所周知的是，目前家居建材行业面临着竞争越发激烈,产品同质化严重,产能过剩明显等问题。
在多方因素的共同制约下，家居建材企业如何突破竞争重围，占领消费者心智，跻身知名品牌之列，从而抢占更多市场份额呢？
打造知名品牌，除了要根据自身市场定位、实力、对比竞品等找到自己的差异化之外，结合品牌调性匹配合适的平台，开展系列传播活动，通过传播推广塑造品牌形象，抢占目标市场，形成与消费者的紧密链接更是必不可少。
Part 3
高铁场景营销，助推品牌价值升维
互联网流量红利不再，加之媒介碎片化，消费者注意力被逐渐稀释。随时代发展的户外媒体价值开始凸显，线下场景成为流量新战场，品牌主们纷纷对线下这一流量新入口进行深度挖掘。
其中，高铁媒体凭借着独到的场景价值和品牌传播赋能能力，成为家居建材品牌营销的重要阵地。
东鹏瓷砖、金牌卫浴、雅帝乐、轩尼斯门窗、欧神诺瓷砖、双虎家居、科凡定制等众多家居建材品牌纷纷登陆中国高铁，营造高品质的场景氛围，蓄力启航，推动品牌向上前行，带领品牌进一步革新发展。
中国高铁作为国家高度的媒体“大平台”，以“中国新名片”的姿态为品牌传播背书，通过国家影响力增强家居建材品牌在消费者心中的信任感和美誉度，提振经销商信心，筑高品牌势能，打造强势品牌声量。
始终坚持绿色环保理念的生态家园，选择拥有低碳环保属性的高铁作为品牌营销传播平台，借势中国高铁国家级传播平台的权威性与影响力，将品牌环保主张传递至目标受众，为品牌发展注入强劲动力。
品牌传播需要想清楚要做给谁看，找到最合适的“人”就成为重中之重。高铁列车不仅仅承载着巨大的客流量，更是直击政、商、公、旅人群。家装市场的目标人群聚焦在80、90后，80后是家装人群的中坚力量，90后恰逢成家立业之时，对装修的需求也是成长起来的新一代，高铁媒体精准匹配这群有经济能力、有家装需求的潜在消费者，是家居建材行业首选的投放高地。
东阳红木瞄准有家装需求的80、90后人群，布局高铁列车媒体，通过沉浸式的场景体验向广大乘客深度展示“中式美学文化”，提升广告触达率。
在一段旅程中，人们告别熟悉走进期待或向往，逃离日常生活消费的惯性会引发超常态的行为和思考，激活相应消费。在此情境下，外车身彩贴、头枕巾、小桌板、海报、行李架彩贴、车内门贴、语音播报、跑马屏等多元化媒体形式在封闭空间内形成立体化围绕，营造沉浸式的场景氛围，将进一步激发消费者的“安居需求”、“生活品质需求”等相关消费欲望，引起情感共鸣与同理心，有效提升流量转化。
家居建材行业持续释放活力
但行业内卷严重
品牌营销战役已经打响
找准对的传播平台，发挥媒体平台优势
将达成事半功倍的营销效果
美畅传媒—“大户外·智慧场景传播专家”，以专业的策略方案和丰富的媒体资源为各行业打造定制化、强针对性的大户外媒体传播方案，实现超越媒体传播之外的传播效应。
△美畅高铁线路覆盖全图
