直通车如何推广产品 2021年拼多多直通车运营推广细解
专业出黑
2021年拼多多直通车运营推广细解。今天给大家单独说说拼多多的直通车操作和细节。
拼多多直通车推广：实操：拼多多商家后台，推广中心：冲钱，设置推广计划。
1.定义：就是花钱给产品没推广关键词(一个或者多个)，出价获得排名前后，点击收费(CPC)。
2.商家后台：推广中心，推广账户，冲钱。第一个月，有点基础销量和评价，系统送你200元。
3.商家后台：推广中心，推广计划设置，新建计划，设置计划名称，自定义，后期自己看，日限额，设置推广方案，选择推广产品，给产品设置推广关键词设置推广人群，设置创意。
4.直通车日限额设置建议：建议新店新品设置日限额，100元。因为前期关键词质量分低。
5.直通车推广方案：oCPX(智能推广：关键词出价等都由系统设置，要求起步300-500元/天)和自定义推广(关键词出价等自己设置)。建议：新店选择自定义
6.直通车选择推广产品：建议：单品销量不要低于50个，带图评价不要低于30个(提高转化率)。新品做直通车，建议一定要促销，提高转化率。
设置产品单元名称：直通车推广搜索展示标题，建议把吸引点击文字写在上面。
7.直通车推广关键词设置：数量建议3-10个差不多(预算100元)，建议选择产品：目标排名核心关键词。因为关键词转化率高，稳定住自然排名。
8.直通车推广人群设置：新品新店建议选择：商品潜力人群(浏览购买过自己店铺产品人群)、相似商品定向人群(浏览购买过同类产品的人群)、访客重定向(浏览购买过自己店铺人群)等，这3个人群比较重要。建议新店新品选择：相似商品定向人群(浏览购买过同类产品的人群)，溢价建议一开始根据系统默认、开始，后期根据人群数据来优化。地区人群上面设置：考虑产品本身属性、产品运营成本计算等。
9.创意设置：直通车推广轮播图可以是轮播图里面10张里面任意一张或者多张同时推广。后期自然轮播图第一张选择，通过他测试数据。
10.关键词出价问题：对每个关键词出价编辑，调整出价。建议排名在4-6条后面一点(前五页=前100名)。因为你的关键词质量分不高。
11.直通车质量分：影响质量分因素：a.直通车推广关键词有没有点击 b.直通车关键词要有转化率 c.直通车选关键词要跟你产品相关 d.直通车关键词本身在店铺有没有点击和转化数据有关。
12.直通车关键词单次点击花费=(这个关键词下一家出价*下一家质量)/你的这个关键词质量分 告诉：只有关键词质量分优化最大，单次点击花费就越小。
13.直通车设置每天不同时间段投放出价：设置每天不同时间比例出价：
几步：1.先要统计不同关键词每天不同时间段，在同一个位置排名出价值。统计3-5天出来大概平均值范围。
2.分为2张情况：a.今天上午设置直通车，出价适合上午排名位置，但是由于下午出价高于上午出价，下午时间比例大于100%(大于多少根据统计)
b.今天下午设置直通车，出价适合下午排名位置，但是由于下午出价高于上午出价，上午时间比例小于100%(大于多少根据统计)
14.直通车带来什么=间接价值+直接价值。
a.直接价值：数据：访客、浏览量、订单、成交金额等。直接价值都是亏本的。
b.间接价值：
1.提升我们才层级，获得更多数据。
2.直接推广产品带来很多访客，带动店铺其他产品转化。
3.直通车可以增加产品：浏览、收藏、加购等，可以设置后期推广人群推广，可以提高转化率。
4.店铺数据有所波动，可以通过直通车稳定店铺层级数据。
5.直通车带动稳定自然排名关键词的排名。建议：标题核心词，前期假买关键词，直通车推广关键词建议都是统一的。
今天关于拼多多的直通车运营操作，就分享这么多给大家。谢谢！
