品牌产品网络推广 网络时代如何做好旅游产品的品牌营销

《中国商贸》Ｃ Ｈ ＩＮ ＡＢ Ｕ Ｓ ＩＮ Ｅ Ｓ Ｓ ＆Ｔ Ｒ Ａ Ｄ ＥＴ ｏ ｕ ｒｉｓｍ 旅游经济研究网络时代如何做好旅游产品的品牌营销海南大学三亚学院艺术分院田野摘要： 品牌。 是一个企业区别于其他产品和企业的标志。 对企业而言． 它代表了一种竞争力与获利能力。 对消费者而言， 它是质量与信誉的保证， 减少了消量者的购买成本和风险。 我们现正处于高度信息化的互联同时代， 旅游企业在日趋激烈的市场竞争中。 利用新兴的网络营销的手段来迅速推广自己旅游产品的品牌。 提高顾客对品牌的忠实度， 已经日益成为旅游企业求得长期生存与发展的关键。 本文主要就网络时代背景１－ ＇旅游企业如何傲好旅游产品的品牌营销进行了探讨， 以期能对大家有所借薹。关键词： 网络时代一络营销旅游产品品牌营销中图分类号： Ｆ ５９ ０文献标识码： Ａ文章编号： Ｉ００５—５８００（ ２０１１）０５（ ｃ）－ － １８１－ － ０２２ｌ世纪属于高度信息化的互联网时代， 旅游食业过去那种传统的品牌营销策略相比于网络营销相形见绌。 在信息传播速度迅捷的瓦联踟时代的今天， 旅游产品品牌一经开发， 就应以最快的速度上网， 通过高速信息公路， 可以实现用小的投入取得很好的品牌推广效果。

一方面， 旅游企业可以迅速进入新品推进的导入期， 推广营销、 拓展市场， 还可大量节约必要的广告宣传投入。 另一方面， 由于网络的开放性、 便捷性， 旅游企业能够以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。 很显然若旅游企业寻求到的贸易伙伴越多， 那么其旅游产品的组合营销程度就越深， 旅游企业的收益自然也就越大。 随着信息网的普及， 网上购物将成为销售的最佳渠道， 既节约了成本， 又提高ｒ销售收入， 成为很多企业的重要营销手段。１我国旅游企业网络营销的现状与不足随着瓦联斛的普及， 网络营销荏现代商业中得到了飞速的发展， 作为网络经济的产物， 虽网络营销优势很明显。 但也存在着一些不足的地方。 旅游企业只有充分了解其优势和不足， 才能更好的利用这一新的营销手段来更好的实现食业产品品牌的推广战略。下面主要谈—下我国旅游企业网络营销的现状与不足：（ １）网络营销是一个虚拟的市场， 它的前提条件是双方要瓦相信任， 中国人讲究眼见为实， 不少人对网络营销不认识， 不信任。 同时由于经济跟技术方面的原因， 我国的网络基础设施建设还不是很完善。 除此之外， 安全问题也是网络营销一个很大的不足之处，这是由于交易双方都是通过互联网上进行交流， 确认， 在网｝： 支付，完成交易， 这样， 很可能消费者的个人信息会被盗取， 电子银行账号和密码会被窃取。

（ ２）我国旅游企业网络在营销方面的应用普遍还不够广泛与深入， 不少经营者主要还是依靠传统的渠道与模式进行营销推厂： 具体表现为， 首先是企业的网站建成率低， 即便是建了网站， 多数网站都处于“休眠” 状态， 不少旅行社网页上的信息都不及时更新， 很多网站上的线路报价还是半年前或一年前的报价， 没有将企业门户网站的宣传功效最大化， 其实企业的门户网站是一个很好展示企业形象与品牌文化的窗口。 至于利用网络媒体进行宣传或链接、在网上采取细致多样的宦传手段进行系统运作、 以及开辟网络销售渠道的， 就更少了。 即便尝试开辟网络销售渠道的， 也有不少在网络渠道的利弊中难以平衡。例如： 最近笔者想趁着假期找个本地旅行社选条旅游线好好玩一圈， 上网查询， 让笔者大失所望的是， 所有旅行社的网站都没有网上交易功能， 也无法进行网上预订。 已经有相关旅游协会相关负责人表示， 旅行社网上交易功能的缺失， 难以满足网民的需求，已经成为旅行社的“软肋” ， 旅行社下一步的竞争将是互联网上的竞争。（ ３）法律的空缺， 网络营销是一种自由度很高． 完全开放的营销模式， 目前中国的法律法规只停留在传统的书面型文件上。

无法解决网络中的问题， 一旦出现州题， 无法可依。专家指出， 随着网络的普及， 从网上获取信息、 进行网上交易， 已经成为中国民众生活的一部分。 在中国的网民中又以年龄在十七八岁到四十岁左右的居多， 而这部分人恰恰是消费的主力军，当然也包括旅游消费。２旅游产品２． １什么叫旅游产品旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动巾的各种需求， 而向旅游市场提供的各种物质产品、 精神产品和旅游服务的组合。 旅游产品是个整体概念， 它是由旅游资源、 旅游设施、 旅游服务和旅游商品等多种要素组合而成。 其特征是旅游服务成为旅游产品构成的主体， 其具体展示主要有线路、 活动和食宿。２． ２旅游产品的构成旅游产品从构成上看可以分为两种： （ １）核心旅游产品（ 原初形态）： 具有能满足旅游者审美愉悦需要的效用和价值； （ ２）组合旅游产品（ 终极形态）： 旅游企业或旅游相关企业围绕旅游产品的核心价值而做的多重价值追加， 这种追加具有几乎满足旅游者旅游期间一切需要的效用与价值。３旅游产品品牌营销与推广要素分析（ １）旅游品牌价值。 在科技发展到一定程度时， 产品的科技含量差距已被Ｈ 益缩小， 此时产品的价值直接取决于品牌的力量。

品牌价值是品牌存在的目的与意义， 是品牌效益给产品带来的超越其本身功能的附加价值或附加利益， 这种附加价值或利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值。 一个品牌需要传达的不仅仅是产品的价格， 更多的应该是品牌的价值，一个品牌的价值大小最主要的是取决干该品牌的获利能力。 一个企业的品牌价值越高、 影响力越大， 相对的， 这个企业生存的安全系数则越高。（ ２）旅游品牌定位。 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上， 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是针对目标市场确定、 建屯一个独特品牌形象的过程和结果。 在现如今社会里， 品牌是越来越多， 消费者的选择性也是越来越多， 在日趋激烈的竞争环境Ｆ ， 企业为自己的产品在消费者，６１ｔ中建屯一个鲜明独特的形象， 从而在消费者心目中留下深刻的印象， 即为自己的产品进行品牌定位是非常有必要的。 特别是在同类产品竞争１８ １万方数据