怎么打广告宣传自己的产品 拍**照、骂新人、折腾假产品……这些广告公司都是怎么给自己打广告的？
专业出黑
文／活腻@TOPYS
上世纪70年代，人们每天都能看到或听到约500个广告，到2005年，这个数字翻了十倍。那时候消费者已经觉得这不可思议了。
然而，根据福布斯2017年的统计数据，现在的我们每天都会受到超过10000个广告攻击，且越来越多的广告正在被制造——广告信息被吞进在自己堆叠出的巨大信息漩涡中，超过90%的信息正在被忽视。
于是，俄罗斯广告公司 & Hyde 制作了这一套童话又怪诞的平面广告，号召同行跳出常规，多做出些优质又吸睛的东西，但其本质目的是为自家机构赚眼球，告诉金主： & Hyde可不会让你的广告被白白错过。
这不看不知道，替别人出多了鬼主意的广告公司，在自己身上使的花招，绝不只是在百科词条加上“全国最大”或是“世界最小”而已♀️
行行有本难念的经，
不妨放大你的洞察
& Hyde的广告，就是摆事实讲道理的示例之一。对于“外行看热闹，内行看门道”的广告业，也许你几杯酒下肚后，可以靠着论据充分的槽点聊上三天三夜，而有些公司则直接戳破那层糖果纸，把它搬上了台面——毕竟，局内人最有发言权。
2014年，泰国萨奇推出了一款真的很贱的APP，为甲方爸爸找了千奇百怪的借口来炒掉自己不甚满意的广告公司，以下是两位躺**的朋友。
亲爱的麦肯光明，无数次了，你跟我说这个我做不了，那个我做不来，我建议你们不如改名叫McCan't吧。
亲爱的奥美，最近一个算命的跟我说，一个名字里有“O”的合作会带来霉运。或者你们可以改名叫-格威？
萨奇同时还成功把自己往前推，在APP内设立自家介绍页面，甚至为客户提供一次发起比稿的机会。嗯，视频制作期间，他们已经通过这种方式获得了130余万次的比稿机会。着实是损人又利己的最佳榜样！
而另一边，加拿大广告公司Zulu Alpha Kilo在2016年拍了条视频，呼吁同行对比稿说“不”。
唤起你的共鸣了吗？
看似在输出一个观点，实则通过主张狠狠推了把自家品牌。Zulu Alpha Kilo就很爱这样的方式，2017年还拉上广告专业的大学生做了场实验，以行内歪曲的相处方式帮助他们认清广告业的“真相”，顺便广撒网招募抗压性强的实习生。
做出现象级的营销动作，可能是广告公司们的目标追求之一。于是买水军买热搜，无所不用其极。
加拿大广告公司john st.为此推出了一项名为“”的虚拟服务，说白了就是卖点击。这个概念当然没有落地，为的是嘲弄行业对“病毒”一词的痴迷，而忽视了观众的实际感受与需求。
这家很擅长“自卖自夸”的广告公司，还在2011年开张了首家以猫为主角的广告代理机构。看上去虽然没有他们其他动作那般费力气，却成为了他们宣传影片中最热门的作品（爆款是玄学）。
相信这是不少人的愿望：开会还有猫可撸。
逮着自家特色与强项，
使点劲儿作
公司看重个人特色，而广告主注重代理商特色。用脑洞大开的作品与盆满钵满的重量级大奖说话自然没啥毛病，但某些时候，将一系列特色与强项借助具像化（但小成本）的自我介绍大声喊出来，更加印象分。
要问世界上最好的广告公司长什么模样？乌克兰广告公司的答案是：爱因斯坦的脑袋瓜加上达利的长胡子，意即灵感与艺术完美合一，就像一样。这张海报也就成了公司向诸位客户毛遂自荐的必要道具。
2015年，纽约设计营销公司Mode Group更名为 。为了庆祝自己的华丽变身，他们自己折腾了组广告大片，其中三人啥都没穿，剩下一位执意不脱——这很冒险，有些幽默，与众不同。
改名后的 不希望被固定既有印象，他们需要树立新的形象，就像这样
还有这组网传是04年李奥贝纳广告公司的形象平面（当时你我都太年轻），出自法国摄影师 之手。
海报中的水、拳击、讣告、安全套、寻狗启事是广告没错，却只是广告中的冰山一角，正是它们触发了周围路人的行为表现，这赤****地阐明了公司在客户产品与消费者之间极其有效的沟通状态。总之，吸睛之余又富有内涵，值得学习。
送这送那，
不如送点我司特产
别出心裁的周边最讨喜了。外头买不到，限定还限量，本身就是个装在礼品盒里的广告位，方便大显身手做文章。
开普敦奥美给新进员工准备的就职礼物——红宝书礼盒，明晃晃地传递着公司的品牌文化，同时配齐全套办公用具，可羡慕嫉妒恨了一大帮子人。
李奥贝纳老先生最爱使用Alpha 245号黑色大铅笔，而这支黑铅笔也一直是李奥贝纳广告公司的重要符号。2015年7月，上海李奥贝纳精心策划了一场“巨型黑铅笔被偷”事件——曾位于上海李奥贝纳大楼外的这支约三层楼高的铁制黑铅笔，一夜之间不见了。
同年8月初，这支铅笔被找到了。因为公司搬家，它连夜被拉去了工厂，重新被融化铸成688支限量版小铅笔，并赠予曾与上海李奥贝纳有过交集的广告人、客户和媒体。真是下得一盘好棋！
同样是搬家。2014年，挪威广告公司从挪威第二大城市号称雨都的卑尔根搬到了首都，他们通过制作直邮，将这初来乍到广告而之。邮件包含一个云朵形状的储水器与一封透明墨水写成的邀请函。
根据提示，当你把云朵里面的水挤出来滴到信纸上，就会瞧见信件的真意。
借势嘛，
需要天时地利与灵活的脑袋瓜
广告公司最擅长的借势营销，亦可帮助自家推广。节日、娱乐、体育、其他行业动向、社会热点等，都是借势的好由头。最重要的一点是，它的预算比起以上种种，都来得可观许多。
当时传闻苹果新品名字为 6S时，纽约有家名为6S 的广告公司坐不住了，包了车与广告位，甚至把贴了大字报的卡车开去了苹果商店大门口。
换名字这事儿虽然听上去像是挺无理取闹的要求，却促成了一次极为吸睛的营销。至少让我耐不住好奇去搜了搜这间公司为啥叫6S——因为它音同“”。
招聘广告也是一次极好的自卖自夸机会。今年年初TBWA就盯上了在比利时举行的关于气候变化问题的集会。于是他们发布平面广告，招募这些提出新鲜而富有创意的口号，且敢于质疑的年轻人。
“那些将新想法摆上桌面甚至将整张桌子推翻的人，具有优秀文案撰写人的品质。”
别看它只是一张平面广告，却将公司灵活大胆的形象一并向社会传达。
当然，对于“广告公司该不该给自己打广告”这个问题，创意人们也是各执己见。
小马宋说：“广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来，这是他们不做广告的本质。”
Carat首席执行官Jo 认为：“我们非常关注行业对我们的看法，但没有必要向公众宣传我们的产品。我们不希望在广播电视上播放30秒的广告，但希望能为客户赢得IPA实效奖。”
而The & 创始人 则引用了美国广告巨人比尔·伯恩巴克的名言“没有什么比好的广告更能快速地杀死一个糟糕的产品”，来论证“只要代理机构提供的服务具有差异性与清晰明确的销售主张，就值得广而告之”的观点。
看罢以上案例的你，对这个问题又怎么看？
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本文系TOPYS原创内容，
