网文怎么发表 中国网络小说的发展历程大体是怎样的？

网络小说是信息时代的产物，利用电脑或电子阅读器等数码产品进行网上阅读或下载阅读，这本是一种完全不同于传统纸质书的新型创作模式和媒介传播形式。但是网络小说从诞生至今的发展历程中，一直在借助和依托出版传统的纸质实体书进行传播和扩大影响，而且作品的影响力大小和作者知名度高低，亦是以能否进入传统的纸质实体书出版领域作为重要的评价尺度。笔者试图对网络小说走向纸质实体书出版的过程做一基本描绘，并探讨造成这一现象的原因。

一．网络小说走向纸质实体书出版的描绘

我国的网络小说进入纸质实体书出版最早是从台湾开始的。自1995年BBS论坛在台湾兴起之后，越来越多的网络写手在BBS上发布自己的网络小说。1997年底，蔡智恒开始在网上发表小说《(第一次的亲密接触》，小说描写了一对网名为“痞子蔡”和“轻舞飞扬”的青年男女在网上相知相爱的故事。凄美曲折的网恋爱情故事吸引了海峡两岸无数的读者，许多年轻人因为蔡智恒的这部作品第一次接触到网络小说，并就此开始运用互联网这一新型媒介而改变了自己一贯的阅读和写作模式。网络小说藉此迎来了它的第一波阅读狂潮。1998年9月((第一次的亲密接触》在网络上走红仅仅几个月之后，就出版成纸质书在台湾发行，其发行量在台湾超过30万册。这是中国网络小说发展的里程碑，开启了网络小说走向纸质实体书出版之路的先河。《第一次的亲密接触》也由此确立了在网络小说中难以撼动的地位。1999年11月，Ⅸ第一次的亲密接触》由北京的知识出版社以简体版在大陆出版，首印即达到50万册的惊人数字，在各大畅销书排行榜中都名列第一。《第一次的亲密接触))从此成为网络小说的经典，并掀起大陆第一股网络小说出版热潮。大陆的大批网络小说写手随之纷纷涌现，而这些写手一旦成名，纷纷将其网络作品出版成纸质实体书。

伴随着《第一次的亲密接触》引发的网络小说创作狂潮，“榕树下”(全称“榕树下全球中文原创作品网”)举办了第一届网络文学大赛。在这届比赛中，后来被人们称为网络小说“三驾马车”的宁财神、李寻欢和邢育森横空出世。宁财神出版的网络小说有《缘分的天空》、《假装纯情》等，李寻欢出版的代表作有《迷失在网络与现实之间的爱情》、《～线情缘》等，邢育森的出版作品有《活得像个人样》、《极乐世界下水道》等。除了“三驾马车”之外，红极一时的网络小说作家还有慕容雪村、安妮宝贝等。慕容雪村的成名作《成都，今夜请将我遗忘》至今仍是网络小说中的经典之一；而安妮宝贝是一位从网络小说萌芽时期出名一直活跃至今的作家，她的代表作有《告别薇安》、《彼岸花》等。榕树下网站还与花城出版社联手，在2000年将获奖的网络小说作品结集出版了作品集《性感时代的小饭馆》、《我爱上了坐怀不乱中的女子》等。2000年6月，榕树下网站又与漓江出版社合作，出版了《99’中国年度最佳网络文学》，进一步推动网络小说出版事业的发展。进入2l世纪后，随着互联网越来越普及，网络小说的作者和读者群都急剧增加，网络小说网站也不断增多。除了最初的榕树下之外，陆续又涌现出一些享有盛名的网络文学原创网站，如起点中文网、晋江原创文学网、红袖添香，幻剑书盟等。

网络小说的类型也越来越多。由开山之作言情类的((第一次的亲密接触》，发展为言情、都市、玄幻、穿越、同人、盗墓、历史、职场等10余种分类。群体R益庞大，分类愈加精细，网络小说进入了黄金发展时期。随着网络小说的升温，网络小说纸质实体书的出版也进入了爆发式增长时期，出版社与网站和网络写手合作，积极策划选题，不断推出力作。2001年到2006年，盗墓类的《鬼吹灯》，玄幻类的《诛仙))，历史类的《明朝那些事》，成为各大书店排行榜名列前茅的畅销书，印数动辄数十万，乃至上百万册。2007年之后，随着玄幻、盗墓等类型的网络小说出版进入疲软状态，穿越类网络小说异军突起，进入出版黄金时段，销售榜上到处都能看到穿越小说的身影，2007年因而被称为“穿越年”。经过10余年的发展，网络小说出版形成了蔚为壮观的风潮，跻身出版社文学类作品的主流出版物，“短短lO年，无论按字数还是按篇计算，网络原创文学作品，已经远远超过当代文学纸质媒体发表作品60年的总和。

二、网络小说回归纸质实体书出版的原因探析

网络小说依托于互联网这一新的传播媒介，它的运作过程、传播方式和评价体系本有着自身的规则，与传统纸质书大相径庭，它的出现曾经也使传统纸质书出版业界感到压力。但是网络小说10余年来的发展历程却表明，网络写手的终极目标还是希望将其作品回归为传统的纸质实体书，虽然他们的作品在网络上可能已经为千百万人所阅读，但是他们还是殷切希望能够受到出版社的青睐以实体书出版发行。能否成为网络小说的代表作品，能否成为代表性作家，是以能否出版传统纸质实体书和印刷发行量的多寡来确定，这也说明至少在目前，网络的评价标准——点击率，还是敌不过传统出版的评价标准——印数和销量。这一现象耐人寻味，也值得出版业界认真研究总结。根据笔者的初步考察，造成这一现象的原因主要有以下几个方面。

1．草根文学登堂入室梦想的实现发表自己的作品是无数热爱文学的人的梦想，而传统的纸质书出版机制让他们中的绝大多数人觉得实现这一梦想遥不可及。网络小说则以在虚拟网络世界内发表作品的高度自由性和低廉成本，在一定程度上满足了新人写手的愿望。但是，网络小说鱼龙混杂良莠不齐，甚至被称为缺少内涵和营养的快餐文化，网络小说的口碑远远不及纸质的传统小说。到目前为止，网络小说始终被定位于草根文学，它在人们心目中的地位还是无法与传统纸质小说相媲美。因此，网络小说的作者们仍以出版纸质实体书为写作的最终目标，一个明显的例证就是知名作家安妮宝贝，她以网络小说起家，以—部《告别薇安》成名于江湖，但她成名之后便回归到传统的纸质书出版道路，不再在网络上写作，不仅如此，如今她也并不承认自，已是网络小说作家。可见，网络小说在许多人心目中依然难登大雅之堂，因此出版纸质实体书便成为网络作家们洗去草根气息登堂入室的象征，能否出版纸质书也成为一部网络小说成功与否的重要标志。但是，网络文学如同浩瀚的海洋一般，每天都有无数写手加入到这个庞大的队伍中，大浪淘沙，唯有出版纸质实体书才能证明自己的作品得到了认可。

2．功利心的驱使在网络上写作，绝大部分作者是拿不到任何稿酬的，支撵他们不断写作的动力往往只是单纯的对写作的热爱，即便成为签约作家，如果仅仅依靠网络阅读的点击率，能够领取的稿酬也十分微薄，根本不足以吸引作者以此为谋生的职业。而网络小说一旦进入纸质书出版，情况立刻发生重大变化，尤其是如果成为热销书，作者则享有丰厚的利润。热门网络小说如《(诛仙》，在出版之后销售量逼近200万册，这其中的利润是网上阅读无论如何也达不到的。起点中文网上那些经常能够出版纸质书的签约职业作家，甚至享有最高年薪100万元的收入，“网络言情作家明晓溪的签约身价，据说已达200万元人民币”删。若再加上小说出版的版税或稿费收入，那些作者便可将写作作为专门的职业而不是单纯的兴趣了。不仅如此，纸质书的出版还能扩大读者群，增加作者的知名度。网络小说需要借助高科技的电脑或数码产品方可阅读，远不如纸质书随意方便，且主要阅读对象以喜欢上网的年轻人为主。而一旦出版成实体小说，受众面会覆盖到各个年龄层和文化层，知名度自然就大大提高。况且，网络小说想出版成书是要经过非常复杂的程序和异常艰辛的努力，小说能够出版代表着读者以及出版社对小说的认可，是小说成功的标志，而作者名利双收，因此在功利的驱动下，作者都希望自己的网络小说能出版成实体书。可以说纸质实体书的出版促进了网络小说稳步发展，不断出现优秀作品。

3．网络小说成为出版社资源开发的一座富矿

以往，出版社出版一部小说，从选题策划开始就要费尽心思，并且还要承担风险，因为一部小说的题材是否受到读者喜爱，出版之后能否成为畅销书，这一切都是未知数，只能预测。从组稿、审稿、编辑到校对，在各个环节上，出版社还需付出大量的劳动和成本。网络小说出现之后，出版社发现，只需查看点击率便可了解小说的受欢迎程度，就能预测该小说出版之后的销售情况。在网站上点击率名列前茅的网络小说出版后必然会成为畅销书，网络成了检验小说质量和预测纸质书出版前景的工具。以作家出版社为例，该出版社在2007年7月，以12％的版税签下了《木槿花西月锦绣》、((鸾》、((迷途》、《末世朱颜》4部网络小说的出版权，这对于网络作家来说，的确是非常少见的优厚待遇。但对出版社而言，这4部小说是在网络上通过点击率、购买率、收藏数、留言数、推荐数等综合指标评选出的“四大穿越奇书”，已经是热门小说，销量是可以确保的，因此出版社以每部书10万册的首印量将其推入市场。不仅如此，由于网上发布的小说已经是半成品，读者们在网上阅读时通过跟帖发言的方式，提出了许多看法和意见，便于作者在出版纸质实体书时修改完善。读者甚至连病句、错别字等也都在网上阅读时一一指出，这也为出版社省去了大量的编辑工作量和成本。曾几何时，出版社还在为网络阅读分去读者而担忧，现在，出版社视网络为它们可以轻松发掘的一座富矿，越来越多的出版社喜欢出版网络小说。既然作者爱出，出版社爱用，网络小说自然在纸质书出版的道路上蓬勃发展起来，这实际上是一种双赢的局面。

4．读者的购买欲作者和出版社的愿望与利益都合拍了，而纸质书的印数和销量是要由读者来决定的，这是网络小说进入纸质实体书市场成败的关键所在。那么，作为事先已经在互联网上发表的网络小说，它的情节内容早已广为人知，为什么依然还会有大量的读者愿意购买它的纸质出版物?笔者认为以下两点因素非常重要：第一，读者的收藏欲望。网络是一种虚拟状态，网络小说可以阅读．难以永久保存，只有纸质实体书才会让人有一种收藏品的感觉。读者对于自己喜爱的优秀小说，即便在网f二阅读过也依然愿意花钱购买纸质书，其目的只为收藏。第二，出版社的出版营销策略。当出版社在决定要出版一部网络作品之后，往往会要求作者不能在网上发布小说的结局，这样的营销策略会吸引许多该小说的拥趸者去购买出版后的纸质小说，这样一来不仅能赢得销量，还能防止盗版。虽然出版社这一行为也引来一部分读者的不满，比如红极一时的网络小说《后官》，其“粉丝”还成立了“不买书联盟”，对小说不在网络连载完毕进行抵制。不过，大部分读者仍然能够接受出版社的行为，所以这一做法依然可以吸引大量读者购买纸质实体小说。

三．结语

通过以上论述，笔者认为网络小说进入纸质实体书市场的历程表明：文学网站和网络写手与传统的纸质书出版业界之间，采取了互倚互扶的双赢策略，形成了共存共荣的兴盛局面。不过网络小说的纸质出版物自问世以来也存在颇多争议。如有人认为仅靠点击率这一网络虚拟数字来确定选题出版有失文学的严肃陛；也有人认为说网络小说大多情节雷同，模式单一，这种快餐文学只能在网络上传播，不该作为正统出版物。就目前而言，网络小说的纸质书出版毫无疑问已经被读者所接受，但它若想长远发展，仍然需要变革创新，因为快餐式文学易被接受也易被抛弃，如果读者厌倦了它单一的情节模式，网络小说也无法长足发展。只有在发展过程中不断改进，才会继续给网络文学和传统出版行业带来新的变化。

（杭州师范大学，吴心怡）

1网络小说的界定与发展

1.1网络小说的界定网络小说,就是以网络作为平台,网络作者通过这一平台发表作品供人阅读,伴随着网络的迅速发展而产生。以风格自由,文体不限为特点,发表阅读方式较为简单快捷,阅读群体广泛而众多。相较于传统的小说形式,网络小说的文体宽松,内容广泛。但不可将网络小说定义为一种体裁,这是欠妥的说法,一般的文章体裁包含记叙文、说明文、议论文、应用文、散文、诗歌、小说等。网络小说是相对于传统小说出版的模式而言,采用了作者-网络-读者的模式,而传统的小说中间环节则是经过了编辑-出版社-书店,才被读者说阅读。由于网络小说特殊的出版模式,使得BBS、论坛、专业网站、博客等都成为网络小说传播的载体。到目前为止网络小说有玄幻、奇幻、仙侠、修真、科幻、未来、网络游戏、都市爱情等类型。

1.2网络小说的发展及形成原因

1.2.1网络小说的发展网络小说的起源应从痞子蔡说起,1997年底痞子蔡在网络上开始创作《第一次的亲密接触》,于1999年正式推出。1998年该网络小说“登陆”内地纸质媒介,由知识出版社作为其“网络书系”的第一本小说出版发行。这也是内地出版社第一次出版网络小说。此后网络小说以其本身所具有的天然优势,及网络技术、数字技术与通信技术的发达与结合的后天优势,拥有着无限产业商机,从而促进了大量资本的进入。资金的进入使得媒介融合有了经济作为保障,进一步优化升级,进而推动网络小说的繁荣发展。

1.2.2网络小说产业形成原因网络小说形成的原因主要有以下几点:1)互联网的发展,网络读者增加促进网络写手的增多;2)数码技术产品的进步推动了需求的增加;3)市场结构的趋于完善为其商业化提供保证;4)网络小说相对于传统形式的传播的优势

2网络小说产业发展存在的问题

2.1从消费者(读者)角度由于网络小说市场化一味的追求高人气和高流行度,众多的网络写手可能会更侧重于流行的创作类型,在一定程度上反而没有办法满足多样化的市场需求,导致了文学作品的变相匮乏,从一定的角度上来说也造成了网络小说质量的难以提升。

2.2从生产者(作者)角度在低级市场的状态追求点击率并且于利益挂钩的前提下,过渡商业化的网络小说发展,一些写手通过特殊的手段保持其作品的排名,从而导致一些优秀的作者被淹没在这种情境之下,成为牺牲品。整个网络小说作家的保障机制的不健全和收入的悬殊,都将成为网络小说产业发展需要解决的重要问题。

2.3从媒介角度在部分文学网站跟资本联姻的情况下,大量的作者和读者资源被少数网站占据,逐渐形成寡头垄断,加上监管缺失从而加剧了市场不规范,网站在制造少数“明星”的同时扼杀了大多数写手的创造力。

2.4从体制与监管角度首先,从版权问题上来说。版权问题一直以来都是中国出版业和影视业的发展的问题之一,网络小说产业的版权问题尤为突出。即使是VIP付费阅读也无法避免猖獗的盗版业,网络盗版已呈现集团化、产业化,成为正规途径出版的障碍。其次,在新的盈利模式下,相应的制度建设却相对迟滞,监管缺失。文学网站的“经纪人”定位需要有严格的程序和法律支持,另外在利益分成、版权运作、作家培育和激励等方面同样需要规范化。

3网络小说未来发展的相关对策建议

3.1正确判断,科学地分析网络小说产业市场首先,需要了解市场消费者的需求,以便小说作者顺应市场需求进行文学创作,顺而产生较好的市场影响力。其次,对于网络小说出版集团在分析市场的层面上,更应该采取有针对性的措施和小说营销方案,使出版的小说作品无论是在包装还是在需求上等都能够满足消费者的需求,进而创立自身集团的品牌效应。再而,市场调研能够进一步增强了生产者的信心和决心,有力的抓住网络文化提供的这个契机,推动网络小说产业的发展。

3.2拥有明确的目标和积极的营销思路对于网络小说的出版,从作品的包装、营销与宣传,都应清晰的思路。从作品到作者到出版社明确的目标将给整个产品的营销带来推动力,进而在出版方面逐渐形成自己的品牌和特色。首先,从产品的包装上来说目标针对群体要明确,需用有吸引力的作品设计。其次在营销方面如上所说的一样需要拥有深入的市场调研和相应的营销对策,从消费者、作者、出版集团方都应有自己的措施。再则,在宣传方面,要做出影响力,利用当今时代的传媒体系,从网络、广播、电视等多个渠道进行宣传。还应积极同其他产业联合。

3.3明确读者对象身份的定位在出版作品之前需要对该类图书的读者对象作了细致、科学的分析。例如,以第一部网络小说《第一次的亲密接触》作为分析。第一,对网络感兴趣或者说经常上网的人就是第一直接读者群;第二,作品描写的爱情故事发生在大学校园里,那么大学生和对大学生活极其向往的高中生是第二直接读者群;小说本身是一个浪漫的爱情故事,让众多沉浸在恋爱中的年轻人潜然泪下、如醉如痴,所以恋爱中的年轻人自然成了作品的第三类直接读者群;第四,生活、工作、学习在直接读者群周围的人则成了作品的间接读者群。读者对象明确了,作品的宣传、营销、开发才有的放矢,才会事半功倍。

3.4选择合适有利的出版时机,坚持正确的定价原则合适的时机出版将给作品的推广和盈利起到巨大的推动作用。将给整个作品的营销起到事半功倍的作用。另外,合理的定价也是产品营销的重要方面。应针对不同的消费群体和不同的作品类型制定相应的市场价格。

3.5政府部门应当加强监管和扶持力度政府作为网络小说产业推动的一方,要把持自由发展和有效监管相结合,加强打击盗版和整个网络小说产业监管的同时,也有制定相应的政策给予扶持。推动整个网络小说产业的发展及其建立良好的发展环境。

（浅谈网络小说产业的发展及其营销，陈炜泽，刘理明，福建农林大学经济与管理学院）